韩网热议！K-POP“付费粉丝平台”市场扩大集中度加深爱豆粉丝文化发生大规模变动

有研究结果表明，随着偶像粉丝平台(idol fan platform)大幅改变粉丝文化的整体面貌，整个K-POP娱乐产业也发生了巨大变化，因此备受关注。

韩国国际文化交流振兴院(KOFICE)发行的双月刊韩流深层报告书《韩流Now》2022年9+10月号(Vol.50)最新一期刊登了题为《韩流蒙太奇：数字平台时代，韩流的扩张及其可能性》的特辑。

其中，韩国广播广告振兴公社媒体广告研究所研究委员姜信奎通过题为《数字平台时代，粉丝舞台的移动》的文章判断，粉丝文化的活动舞台正在发生变化，这种变化正在改变娱乐产业和粉丝的风景。 

之前分散在多个频道的粉丝活动现在集中在粉丝平台上，粉丝活动大部分通过粉丝平台进行，之前粉丝聚集的门户网站的论坛、社区网站的画廊/公告栏、社会关系网服务(SNS)的人气和影响力正在减少。

粉丝平台是指消费与偶像相关的多种内容、商品、服务，并可以展开粉丝活动的在线、移动空间。 从粉丝募集、管理到公告、自身内容流通、周边销售、活动预售，还有粉丝-明星之间、粉丝-粉丝之间的沟通，粉丝活动大部分都是通过粉丝平台进行的。

如果说到目前为止，这种多样的粉丝团活动大部分都是以粉丝自发运营的免费粉丝社区为主，那么现在逐渐被娱乐产业直接打造的收费基础平台所吸收。 姜信奎研究委员指出，这并不意味着单纯的粉丝舞台的移动和统合，因为粉丝平台，粉丝的形态和方向与以前完全不同。 

◆ 爱豆像朋友一样搭话的'Lysn'

"Lysn"是SM娱乐的子公司Dear U从2018年12月开始推出的以移动应用程序(以下简称"应用程序")为基础的粉丝平台。 Lysn以代表服务"Dear U Bubble，以下简称"Bubble"而闻名。

Bubble是通过聊天室让粉丝接收艺人发送的信息，并回答相关信息的月单位订阅型私人信息服务。 为了发挥"私人"信息服务功能，Bubble拥有独特的接口。 艺人可以一起看到全体粉丝的信息，但是粉丝看不到其他粉丝的信息，只能看到艺人和自己的信息。 粉丝可以以想要沟通的艺人个人或组合的成员为单位进行订阅，随时从订阅的艺人那里收到短信、语音信息、表情包、动/视频等。

像朋友或爱人一样，给人一种艺人和粉丝之间形成紧密关系的感觉，这是独有的优点。 像这样通过"为我搭话的爱豆，我可以搭话的偶像"服务，Bubble在短时间内呈现出爆发性的增长势头。

2021年成功完成了企业公开(IPO)，11月通过在KOSDAQ上市筹集了858亿韩元的投资金。 2021年销售额为408亿韩元，比2020年增加了207%。 营业利润达到132亿韩元，从2020年的赤字(4亿韩元)时隔一年转为顺差。

SM和JYP娱乐公司旗下艺人大举入驻Bubble。

◆ BTS的跳板，以60队入驻成长，正在向全球粉丝平台进化的Weverse 

"Weverse"是"我们(We)"和"宇宙(Universe)"的合成词，正如名字一样，标榜艺人和全球粉丝共同创造的空间。 由HYBE的子公司Weverse Company开发和运营。

基本上是免费的，但是"Membership Only Contents(语音、动/视频等)"需要付费加入入驻偶像的全球官方粉丝俱乐部会员才能使用。 在购买专辑、抢票、购买周边产品、公开内容的时间等方面，给收费会员优先权。 拥有对艺术家留言的推送通知、外语(英语、汉语、日语、印度尼西亚语、阿拉伯语、西班牙语)自动翻译支援等多种沟通功能。 

Weverse自2019年6月开始提供服务以来，一直呈现量、质的增长趋势，正在带动HYBE的销售额增加。 以2021年第四季度为准，社区用户数比去年同期增加了约2倍(1800万人→3700万人)，月访问人数(MAU)增加了约1.4倍(470万人→680万人)。 截至2022年9月7日，用户数为4657万人。

2019年防弹少年团(BTS)、TOMORROW X TOGETHER(TXT)只有3个入驻团队，以2022年9月7日为基准达到了60组(参考Weverse App)。 不仅是韩国艺术家，MAX、New Hope Club、Alexander 23等海外艺术家也陆续入驻，正在走向全球艺术家可以与全世界粉丝沟通的全球粉丝平台。 2021年用户的总结算金额也比前一年增加了2倍以上。 每人每月平均使用时间达93分钟。

Weverse正在引导全世界240多个国家/地区的粉丝们持续访问。 各艺人的自身内容、会员资格限定内容等Weverse独有的独家内容是成长的主要动力。 此外，今年7月还推出了搭载了建立战略合作关系的"V LIVE"实时广播功能的"Weverse 2.0" Weverse是社区、内容、商务,还有实时沟通功能的综合粉丝平台，有望进一步扩大增长势头。