【互联网简史】新消费可能是个伪概念，但这不重要

背景1：

什么是品牌化？为什么会产生品牌化？

1. 经济发达导致需求变多，导致选择变多，需要品牌信息来帮助消费者更好的筛选。在人均GPS小于5000刀的经济体，还都是白牌商品的天下。
2. “附近”的消失，附近带来了天然的信任感，而由于附近的消失，需要品牌来背书提供信任。
3. 社会分工变细，导致人们分辨物品好坏的能力发生了退化，只能依赖品牌。在我们父母这一代，功能技能上都是六边形战士，有能力辨别商品的好坏。

背景2：

代际分化与阶层分化导致了消费分级（有升有降），从而导致消费市场的细分赛道出现。

背景3：

目前市场上的驰名品牌就是改开初期85年-10年形成的，出现了品牌老化现象，给了新品牌崛起的机会。

背景4：

制造厂从代工向孵化品牌转型。另一方面90，00后对于国牌有天然的亲近感。

背景5：

资本市场的投资风口从线上逐步转下线下，从边际成本低廉的领域转向成本较高的领域。线上消费->共享经济->新消费。因为好山头已经投完了，只能转向链路长，转化低，边际成本高，上限底的赛道了。

背景6：

移动互联网带来了各类变化（后面视频补充）