喜茶 X FENDI推出19元联名饮品，让消费者实现“奢侈品自由”？
5月17日，喜茶官宣与奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出联名饮品“FENDI喜悦黄”，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，以及印有FENDI英文LOGO的手提袋，售价19元起。活动发布后立刻引发大量关注，相关话题#喜茶FENDI联名#迅速冲上微博热搜。
# 事件回顾 #
5月15日，喜茶官方微博发布年度色「喜悦黄」，透露将与某品牌联名合作。
5月17日09:57，微博话题#喜茶FENDI联名#登上热搜。
5月17日10:38，喜茶官宣与FENDI联名合作。
5月17日19:47，小米创始人雷军发微博称购买了FENDI联名版喜茶。
全网事件简析
舆情趋势分析
5月14-18日9时，百分点舆情洞察系统监测到“喜茶与FENDI联名”相关的信息约50,932篇次，5月17日达到传播峰值46,129篇次。
（舆情趋势图）
微博热搜榜单阅读量约2,734.2万次，讨论次数7,070次。
主流平台话题监测数据概览
（数据来源于百分点榜单监测）
各方声音
媒体声音新浪财经｜喜茶又在搞“饥饿营销”？FENDI联名周边已被炒至上百元
茶饮企业与品牌进行联名合作，无疑可以通过双方的“化学作用”吸引更多消费者的注意力。在行业玩家越来越多，竞争愈发白热化的情况下，通过联名打造出自身的差异化竞争力尤其重要。钛媒体｜FENDI入局喜茶联名游戏，离年轻人最近的奢侈品
对比奶茶界的两大联名王者，自2022年至今，喜茶官宣联名的品牌IP就有17个，总体联名频率为夏季约半个月一次，冬季约一个月一次；同一时期，奈雪的茶则一共推出过23次联名合作，频率约一周一次。
而奢侈品也并不完全是高高在上不食人间烟火的“仙女”。对于奢侈品来说，大众认知正是其建立品牌王国的基础，也是其品牌能带来身份认同感的基础，而FENDI本身也如同时尚圈中的喜茶，也是联名爱好者。网友观点对于喜茶与奢侈品FENDI联名活动，有网友表示“这是自己离FENDI最近的一次”。
（图片来源于网络）
但也有网友认为“奶茶不好喝”、“对营销活动不感兴趣”。
（图片来源于网络）
分析师观察
随着新茶饮行业趋向成熟，各品牌竞争日益激烈。头部茶饮企业与品牌合作的内容不断深化，合作形态也多种多样。以喜茶为例，曾与影视IP《梦华录》、餐饮界楠火锅、二次元游戏《原神》、洁厕灵威猛先生等多类型品牌联名，加速品牌破圈传播。但此次与奢侈品品牌合作，并推出有品牌LOGO的周边，是新茶饮行业联名营销的创新尝试。这样的合作有助于推动品牌的发展，提升市场竞争力，也为消费者提供了更多元化的选择和体验。
对于FENDI而言，联名并不会影响其主要消费者对产品的购买力，毕竟“一分价钱一分货”，但却能够通过平价联名，收获一批年轻消费者的认知与喜爱，提高品牌影响力。
声明：本文由百分点舆情分析团队撰写，数据来源于百分点舆情洞察系统，如需引用及转载，请注明来源。（部分文字、图片源于网络，如涉侵权，请及时联系我们，我们会第一时间处理侵权内容）
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