【羚佳设计案例】正岩茶商世家丨一岩一茶，一心一意做好茶

项目名称：【景隆號】一岩一茶系列包装设计

项目地址：武夷山

设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司

从地理学上来说，武夷山属于丹霞地形。

各具形态的巨大岩石山峰，武夷山地表之所以呈现褚红色，是因为岩石中铁元素年长日久氧化的结果。武夷山岩石，主要是石英班岩，砾岩，红沙岩，页岩，凝灰岩等几种。表层的土壤，则是富含腐殖质的酸性红壤。

这种土壤，正如古人所说的“上者生烂石，中者生砾壤，下者生黄土”，非常适合茶树生长。

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破框而出的“岩韵”之美

群峰相连的“身份”岩茶

群峰相连，峡谷纵横，九曲溪萦回其间，气候温和，冬暖夏凉，雨量充沛。武夷山悬崖绝壁，深坑巨谷

行成了“岩岩有茶，非岩不茶”之说，岩茶因而得名。根据生长条件不同有正岩、半岩、洲茶之分

正岩品质最著名

产于海拔高的慧苑坑、牛栏坑、大坑口和流香涧、悟源涧等地，称“三坑两涧”品质香高味醇

02

公有文化私有化

打造品牌的文化专属符号

同品类，差异化景隆號作为武夷山历史最悠久的品牌之一有着“万里茶道”起点的辉煌历史积淀 “品牌”的意义，就是有效与别的品牌进行差异化打造景隆號有着“正岩茶商世家”优秀的品牌基因羚佳设计将品牌基因作为切入点进行视觉转化用独特的武夷山岩石版画视觉表达方式明确品牌的价值优势描绘出独一的自然环境，无二的品牌历史武夷岩茶，是人与自然结合的艺术之作

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新中式美学复兴

岩茶的清香 岩韵的质感

中式园林最常用的建筑手法就是“框景”在“一岩一茶”系列中采用框景设计手法，将岩韵之美通过烫银的方式跃然盒上截取一段武夷丹山碧水的风光加强了产品的艺术感染力“老字号品牌”和“民族精神”做为品牌的文化内核和精神特性让“品牌”借以“产品”传达态度与情感

岩韵

活、甘、清、香

活 指的是品饮武夷岩茶时特有的心灵感受，这种感受在“啜英咀华”时须从“舌本辩之”，并注意“厚韵”、“嘴底”、“杯底留香”等。甘 指茶汤鲜醇可口、滋味醇厚，回味甘夷。香而不甘的茶为“苦茗”。清 指的是汤色清澈艳亮，茶味清纯顺口，回甘清甜持久，茶香清纯无杂，没有任何异味。香而不清是武夷岩茶种的凡品。香 武夷茶的香包括真香、兰香、清香、纯香、表里如一，曰纯香；不生不熟，曰清香；火候停均，曰兰香；雨前神具，曰真香，这四种香绝妙地融合在一起，使得茶香清纯辛锐，幽雅文气香高持久。正因为武夷岩茶具有“活、甘、清、香”，妙不可言的“岩韵”，所以蜚声四海，誉满九州，令古往今来的茶人爱的如醉如痴。

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玄色与彩色的撞色美学古典配色的中式哲学

殷红、祖母绿、藏蓝与玄色撞色处理用设计的视觉语言表达品牌和产品的意境美从包装结构、书法艺术、插画手法羚佳设计对于景隆號包装设计创意开始更多研究将古典的美学以新的方式表达，解构重组再设计今天，以全新的品牌形象，向大众展示武夷岩茶的风采