【小家电双11报告】从价格战到价值战，双11小电“韧性十足”

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、空气炸锅、台式单功能电烤箱）2022年双11（22W44-46）累计零售额50.8亿元，其中传统渠道零售额43.1亿元，同比提升0.3%；抖音渠道零售额7.7亿元。整体表现稳定，同时也出现几点变化：

变化1：消费需求前置，双11第一波开门红（22W44-45）表现优异累计零售额29.1亿元，其中传统渠道零售额24.5亿元，同比提升12.6%；抖音渠道零售额4.6亿元。双11当天表现相对疲弱。

变化2：消费者除去对于本年热销品类电蒸锅、空气炸锅、破壁机保持相对热情外，对于刚需品类需求持续，电饭煲、电水壶同比表现皆好于平峰期，消费者需求整体表现在买刚需，买精品、买新品。

变化3：新兴电商抖音进一步进入消费者视野，促销节点线上占比达15%（整体包含专业电商、平台电商、抖音电商）

具体内容详见以下双11报告：