【DOPESICK】成瘾剂量

在晚上的一节公选课上，老师播放了美剧《成瘾剂量》的第一集部分内容，并介绍了普渡公司的具体情况。于是我对她所提到的新型镇痛剂产生了浓厚的兴趣，想要简要分析一下《成瘾剂量》中普渡制药如何将“Oxycontin”这个魔鬼带到大众的身边。

传播对于人类社会来说是一个非常重要的概念，我们每天都生活在众多的传播系统中，但是也有很多人根本就没有意识到自己正在经受传播系统的影响。日常所见的新闻便是传播系统的一种，我们通过新闻关注明星人物的日常小事，倾听专家对于社会热点现象的评论，惊叹世界范围内科学界新的发现和进展，这便是新闻中的社会。新闻无疑是人与人之间传递信息的一种媒介，与其作用形式相似的还有广播、广告等，通过这些媒介我们可以获取各种各样的信息，而今天所探讨的医药公司推广药物自然也少不了这些传播媒介的助力。

在一些新事物刚出现时，人们总会对它们产生怀疑，这也是为什么新的技术、观点或者是药物的推广会面临困难，于是传播学的研究者们将目光投在了媒介上。今天我想介绍的便是医药公司推广药物的传播媒介，作为分析的典型案例是普渡制药公司在推广新药“Oxycontin”所使用的种种传播媒介和方法[1]，使大众对于阿片类药物的认知从谨慎转向了随意，最终使美国发生了严重的镇痛剂滥用现象，改变了数百万人的人生轨迹，引发了一场全国性的公共卫生危机，其对一代人的影响持续到了今天。

首先是新药的研制和认证，普渡制药花费了数年时间和大量成本研制出了“Oxycontin”，并决心要利用这种药物挣取大量的利润。普渡制药的目标瞄准了FDA[2]，通过著名的“旋转门”手段收买了审核药品标签的官员，成功地让这种新药有了不易成瘾的特殊标签，而没有类似于其他阿片类药物的黑框警告，使得“Oxycontin”有了权威的认证。再通过篡改药物效果的数据图，这些方法多管齐下，使得新药被“包装”成了效果良好且无成瘾隐患的新型镇痛剂。

其次是改变医生和患者的观念，普渡制药雇佣了大量的销售人员，专门培训他们在介绍药物时的话术，并通过一些小手段贿赂医生，让大量乡村和社区医生在开镇痛剂处方时优先考虑“Oxycontin”。此时谨慎的医生还不太相信这些满口美言的销售人员，抱有怀疑态度，他们就被邀请去普渡制药免费组织的临床医生研讨会上与学术大拿进行交流，医生们在听完专家讲座后彻底放下了戒心，但他们并不知晓这些专家已经收下了普渡制药的聘请费。医生给疼痛难忍的患者开出大量“Oxycontin”处方，患者对这种新药的镇痛作用非常满意，但他们都不清楚药物的成瘾作用。

最后便是“疼痛”的定义问题，这也是造成“Oxycontin”滥用的最大罪魁祸首，也是普渡制药赚得盆满钵满的最大功臣。他们自费拍摄了一个公益广告讲述人们使用镇痛剂消除痛苦的经历，其中没有出现任何关于“Oxycontin”和普渡制药的描述，普通民众在观看这种公益广告时就不自觉地降低了戒心，从而对公益广告中提出的利用镇痛剂消除疼痛的理论深信不疑。但是也有一些普渡制药没有预料到的情况发生，在实际使用“Oxycontin”时出现了正常剂量无法止痛的临床案例，通过一些伪专家和虚假的研究数据，普渡制药发明了“突破性疼痛”这个新的学术名词，鼓励医生面对这种情况开双倍剂量的“Oxycontin”，使得新药的滥用变得更加一发不可收拾。

从以上普渡制药推广“Oxycontin”的过程中，可以明显地感受到传播媒介和系统对人们的影响之大，一种在常识里容易上瘾的阿片类药物竟能被颠倒黑白，说成是镇痛剂的最优选择，普渡制药不仅迷惑了拥有专业知识的广大医生群体，也让更多的普通人认为“Oxycontin”是一种良药。所以也正是通过《成瘾剂量》剧中人物的演绎和原著Empire of Pain，我清楚地看到了“Oxycontin”在社会中的传播过程，传播是一个秩序化、有传播网络才能形成的现象，作为一个个体，我在今后的生活中会更加注重对于传播媒介的理解和选择，用好这把既可以弘扬良善，却也又能助纣为虐的“双刃剑”。

【参考文献】

【1】Patrick Radden Keefe，Empire of Pain，2021

【2】百度百科，“美国食品药品监督管理局”