【茅台+咖啡】茅台瑞幸联名推出“酱香拿铁”
秋天第一杯“酱香拿铁”你喝了吗？
今天一大早就被瑞幸联名茅台的消息刷屏了，今日朋友圈顶流——作为“年轻人第一杯茅台”的“酱香拿铁”当之无愧。
当我打开瑞幸咖啡小程序想点一杯尝尝鲜，发现该系列都已售罄，可见其火爆程度。
这次茅台和瑞幸推出联名款“酱香拿铁”，乍一看两个似乎是“八竿子打不着”的品牌，却一起推出联名款咖啡，这一举动着实让我们大吃一惊，这是真的实现了“美酒加咖啡”？
相信很多人都是带着猎奇心理去点这杯咖啡的。那么，它到底是什么味道？
据官方描述，总结来说就是，前段香，中段柔，后段醇。
看了网友的测评都是两极分化！
一部分人说像酒心巧克力味，酒味儿挺浓！
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当然，“酱香拿铁”也不是真的将茅台倒入咖啡，其使用的是白酒风味厚奶。
这一点也不能阻止网友玩梗：“假如我点一杯酱香拿铁不要咖啡不要奶，阁下又将如何应对？”对此，客服回应：“饮品需要严格按照比例制作”。
大家关注最多的问题还是喝了这款酱香拿铁能否开车？
据官方说明，该饮品含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。客服也回应了，虽然酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
最后，还是要感谢瑞幸让大家实现了周一上班喝酒的梦想，这是属于打工人的早C晚A！
其实近年来，与不同品牌IP联名营销，是瑞幸圈粉的“基本操作”，它甚至被网友戏称为“咖啡届的好利来”。
产品以原创突破进行跨界整合，整合原本毫不相干的元素，使之相互渗透融合，给人们带来纵深的产品体验，将会具有巨大的市场潜力，品牌联名和IP版权授权应运而生。
所谓”品牌联名“，其表面意思是两个品牌在产品和服务上面的联名露出，其中的”名“指的就是商标。
商标受法律的保护，注册者有专用权。相应的产品和服务被称为”联名款“。联名款就是指不同设计师或者是不同品牌联合打造出来的一款新品，双方以共同的名义负责新品创作的相关流程。
联名款一般都是“互相蹭热度”来进行营销，从而达到提升知名度和销量的目的。我们遇到联名款，总有种”花一样钱买了两样的感觉“。在眼球经济盛行的环境中，流量在谁手里，谁就掌握了主动权。
区别于品牌联名，IP版权授权的核心是版权、著作权。顾名思义，IP授权，就是版权所有者将版权授权给你使用，IP授权也就是知识产权的交易买卖和租用，这叫做IP变现。
版权授权是衍生品及其产业发展的核心，其是一种以创作内容为主体的授权类型，即授权商将所代理的作品著作权以合同的形式授予被授权商使用，进行商业开发，授权商所得收益将按一定比例回馈给提供著作权的版权方。
取得授权后，你可以利用版权作品内容进行周边衍生品的创作和售卖，比如将迪士尼和漫威授权给T恤生产公司，公司就可以根据迪士尼和漫威的内容，人物形象进行T恤的制作，比如将其映在衣服上进行售卖。IP授权这一知识产权变现形式从国外引进，国外已经很成熟，国内还处于发展试探阶段。
第一口茅台，瑞幸给的！
这次新品「酱香拿铁」据说用了53°的茅台酒
酱香味确实浓郁，中调能尝到醇厚的奶香
后段有股酒的醇厚绵长
一口接一口，真的有种微醺的感觉
嗯，周一打工的感觉对味了……
