日本艺术留学 | 创意俱乐部“NEW”——设计师形象和工作方式的新基准

“NEW”团队是由武藏野美术大学出身的4人组成的创意团队。团队参与各种领域项目的设计，并且在2025年大阪·关西世博会的logo设计方案中被评为最终候选，掀起了一波话题。

2021年被法人化的“NEW”，由山田十维担任代表，另外冲田飒亚、坂本俊太和藤谷力澄三人目前各自隶属于其他公司的同时也参与“NEW”的项目。

被重新定义的“盒子”

“UNBOX” 是“NEW”和印刷加工公司“福永纸工”一起企划制作的项目。平时这家印刷加工公司会参与各种各样企业的设计，去年10月，他们将多年积累的技术作为公司开发的项目发布出来，以再发明’盒子为主题，做了四种图案。

这其中有为面包店设计的UNBOX，他们把盒子做成放面包的托盘，客人买完面包后就可以直接带回家，不需要再把面包从托盘移到袋子里。还有为花店做的UNBOX，因为考虑到很多人家里没有花瓶，买花的时候把花装在盒子里，回家后重新一组装，盒子立马变成了花瓶，非常方便。

还有为了运动鞋而设计的UNBOX，考虑到运动鞋的箱子本身也有一定的收藏性，于是他们开发了展开后变成长方形的盒子样式，如果在上面加入图案的设计，把盒子展开就可以得到一张海报。而用于餐具的UNBOX在展开后可以再组装，不同组装方法拼成的盒子可以放各种高度、各种尺寸的餐具。

他们在设计的过程中想到，例如用外卖买汉堡的时候，盒子只是用来放食物。而现在很多品牌没有实体店只有网店，对于这样的店来说，盒子也代表了店铺的品牌体验，这种体验也是很重要的。

UNBOX的第二个系列会在今年夏天发布，之后也会增加更多内容。他们想把UNBOX变成盒子中的“维基百科”，在网站的程序库里放上各种结构和纸张的说明，可以搜标签来检索，希望今后大家制作箱子遇到困难时就可以先看看“UNBOX”。

理想的设计工作方式的变化

“NEW”的工作通常是山田来组织，除了比赛以外很少有四个人一起工作的情况，通常都是两两一组，他们会根据工作类型，决定由谁负责。身为室内设计师的坂本觉得，“NEW”的工作和他的本职工作很不一样，“NEW”的工作很贴近客户，而且仅仅几个人就要决定创意和想法，还要确保项目能顺利进行，他们承担着很大的责任。

成员冲田提到自己也是经常向设计师下订单的客户，所以大致了解对方在担心什么，想要展示什么，甚至在日常工作中，都可以想象到整个提案的完成经历了怎样的过程，因此提案的质量的提高跟自己的经验和体验也有很大关系。“NEW”团队中的成员工作各不相同，有代理店店长、艺术总监、设计师。他们觉得大家不同的职业反而让整个团队更加平衡了。

最近，做公司和设计事务所工作的同时还进行个人活动的人有很多，但是在其他领域也能发挥个性的人比较少，“NEW”的成员们觉得这种模式很适合这个时代。

在刚开始组建“NEW”的时候，成员们认真考虑了设计师工作模式的问题，他们觉得要让经济活动和幸福感两者并存是不太可能的，再刚进一个公司的时候最开始的一段时间常常会有种被上司压迫的感觉，一段时间后这种感觉才会渐渐消失，从明显的上下级关系变成共同合作的关系。

成员坂本提到曾经有一个艺术总监前辈告诉他，“设计师不该在艺术总监的背后，而是必须跑在他前面。”所以，设计师是非常重要的，不能把它想成是底层工作，而是要更加活跃，积极配合其他职位的工作。

其中本职是公司员工的成员，由于在公司中的工作一切都要以公司的产品为前提，“NEW”的工作又致力于开发和创新，需要花很大的功夫才能平衡两边的工作。

另外，他们还认为学设计的学生从学校毕业到进入社会会经历一个转折点。还是学生的时候，作为平面设计师的目标是在 JAGDA 或 ADC 比赛中获得奖项，但毕业之后，会对“把拿奖作为目标”发出质疑，在“获奖就是做理想的设计师”这个问题上有了新的思考。

以“不仅为了消费”为目标

设计师们在学生时代的环境下，可以全力去做自己喜欢的事情和主题，但是进入社会后会有责任和目标，时刻站在培养公司品牌的立场上，必须一直考虑到品牌的形象，这样的话，自我的创作意识就很难保持了。

就项目规模而言，公司的工作量更大，因为有预算。而作为“NEW”团队中的设计师有着更大的自由和幸福感，因为某种程度上可以做自己喜欢的事情。本职工作的规模比较大的成员，常常无法自由地做一些尝试和预期，但是在“NEW”中就没有这种情况，而且做了尝试后还可以把成果还原到自己本职工作的项目中。

“NEW”团队在将来也会一直考虑“什么是新的？”这个主题，大家齐心协力一边摸索一边认真地应对眼前的工作，期待可以不拘泥于设计行业，而是能在社会上制定新的标准。

但是，在新事物诞生的过程中，宣传和企业活动也是一体的，有很多设计最终会被消费。希望不要出现在经济框架中被附带的设计，而是以能在社会上产生新价值的创造为目标，培养新的设计师形象。将来这个团队会变得更加庞大，加入更多人才，这也就是“NEW”存在的价值。

「NEW」团队： http://neeeew.jp/

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