获赔170万！“茶颜悦色”告“茶颜观色”，赢了！

继“广告语翻车”事件之后，茶颜悦色又上热搜了，这次是喜讯!

4月26日上午，长沙市天心区人民法院官方公众号发布“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 不正当竞争侵权法院一审判决书。法院判决“茶颜观色” 方面败诉，要求其停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为;并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。

茶颜悦色logo(左)茶颜观色logo(右)

“茶颜悦色”和“茶颜观色”一字之差，二者店铺装潢、饮品菜单、饮品名称、标识、文化标语等等都极度相似，在2019年就有过商标之争，到底有何渊源，谁是李逵，谁是李鬼?这还得从长说起~

2013年冬天，茶颜悦色第一家门店在长沙开张。为了把这家店做出特色，屡次创业失败的吕良筹备了一年多才开业，最后确定了中式茶饮的卖点，用上了中国风女性logo和中式装修。从创立开始，吕良便提出了“永久求偿权”：只要觉得口味有异，可以在任何时间走进任一家门店要求免费重做。凭借优质的服务和踏实的态度，茶颜悦色树立了良好口碑，在几年时间内持续扩张，到2017年8月，在长沙已经有40家直营门店。此时，茶颜悦色已是小有名气。

彼时，市面上已经出现了一个叫“茶颜观色”的奶茶品牌，和茶颜悦色一字之差，logo、店面装修和茶颜悦色高度近似。当时茶颜悦色无力上告，其小票上印着“等我们有钱了就去告他们”。

2018年，奈雪的茶和喜茶创始人隔空掐架。粉丝一句评论“要是茶颜悦色开到全国，要把它们安排得明明白白”，瞬间点赞破2万，一不小心把茶颜悦色拱上了热搜，茶颜悦色进入全国网友的眼球，成了和臭豆腐一样的长沙餐饮名片。

2019年，还没等到维权，茶颜悦色先成了被告，上告者是位于广州的洛旗公司，也是“茶颜观色”商标的持有者。洛旗公司指出，2013年才开始注册的“茶颜悦色”商标侵权“茶颜观色”，请求法院判令“茶颜悦色”商标注册人湖南茶悦餐饮管理有限公司及授权使用人等赔偿其各项损失21万元，并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发表致歉声明，消除不利影响。

据公开资料显示，“茶颜观色”商标早在2008年由个人名义注册于，但注册之后并未开店，也从未经营茶饮销售，直至被挂上了闲置商标平台售卖，当时商标的样式和现在大相径庭。

在茶颜悦色初具名气后，广州洛旗公司动起了歪心思，把“茶颜观色”商标买了过来，而且还改了商标字形。画风突变，成了和“茶颜悦色”高度近似的logo。

并且，洛旗公司开始从装修、到产品名、到产品外形、到价格表一水照抄茶颜悦色门店，接着对外疯狂加盟，并昭告天下自封正主。2017年到2019年，洛奇公司陆续在长沙、株洲开设了多家“茶颜观色”奶茶店，并授权相关奶茶店使用“茶颜观色”商标，不少消费者误以为“茶颜观色”是“茶颜悦色”。

法院审理查明后，认定“茶颜悦色”不构成商标侵权，原告“茶颜观色”方的全部诉讼请求被驳回。

2020年8月，茶颜悦色终于出手了，以不正当竞争为由，起诉茶颜观色相关公司——广州洛旗公司、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司以及长沙市天心区茶颜观色南门口店。

如今迎来一审有利结果，茶颜悦色终于可以扬眉吐气了，粉丝们也直呼大快人心。

像茶颜观色这样的行径，各位企业主一定要避免!国家正在加大力度打击市场不正常竞争，据国家市场监管总局统计，仅2020年，法院办结的不正当竞争案件就高达7371件。

假冒仿冒他人知名品牌、虚假宣传或披露、使用他人商业秘密等不正当竞争行为可能会在短期内产生巨额利益，但最终不仅不利于企业自有品牌的创建、自身商誉的累积和长远发展，更将使企业背负沉重的赔偿责任甚至遭受刑事处罚。