2023英国运动休闲市场营销洞察报告

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作为全球领先的企业国际化智能营销服务商，易点天下在长期陪伴中国品牌与中国企业征战全球市场的同时，也积极报索全球各个市场的前沿营销趋势与市场洞察，以帮助中国企业更精准的理解目标市场的需求与环境，并提供更优质的全案营销服务。 在新冠疫情消散后的2023年，无论是中国企业的供应键与生产能力，还是海外市场的活跃度与购买力，都已逐渐恢复如昔。此时，无疑是重整品牌与产品，向着目标市场再次进发的全新时机 全球万亿运动休闲市场，增长势头依然强劲 新冠疫情的影响消散后，人们对于健康生活的追求仍将长期持续，同时，全球性重大体育赛事的再度开启，也激发了越来越多消费者参与到多种形式的体育健身运动中来，再者，各个国家政府对运动项目的推广与警及，也进一步推动了热爱运动人群的持续扩大。 消费者购买力旺盛，英国市场成为必争之地 作为全球运动消费人群渗透率位居第二，市场规模位居第三的英国市场，人们对于慢跑、健身等运动的热爱程度不容小觑。尽管受到金融市场与抵押贷款利率波动的影响，英国民众对于消费力的增长仍保持长足的信心。这为新品陕进入英国市场，创造了得天独厚的新机遇。 千禧一代正逐渐占据消费主力，个性化需求尚未满足 与Z世代不同，千禧一代凭借着更稳固的经济基础与日益增长的消费能力，将成为运动休闲市场的消费主力，而他们多元化的运动着装需求和活跃的社交与网购属性，也为中国出海品牌提供了能够引发这一群体关注与喜爱的基础。 轻启动，多场景，重内容 - 2023中国品牌征战机遇解析 通过针对性的产品组合设计与体系化的营销策略和落地，中国品牌有机会在该市场充分释放自身的产品力、营销力与品牌力，并从而构筑起长期的竞争登垫。这是中国出海运动品牌与其营销服务商共同努力的目标和最终理想。 新冠疫情对全球市场长达2-3年的洗礼，让消费者对于健康生活的追求意识进一步深化与扩大。自2020年起，运动与户外领域的全球用户总数增长明显，到2027年预计将达到17.1亿。在用户渗透率方面，也将从2023年的15.9%攀升少至2027年的21.6%。人们出于对健康体魄与良好精神状态的追求，在包括瑜伽、慢跑、游泳等项目上的参与人数不断增加。 与此同时，疫情后，人们的工作生活节奏逐步恢每常态，因为工作压力所导致的亚健康、肥胖等问题再度受到越来越多消费者的关注。这也驱使着他们一方面积极参与到各类运动项目之中，另一方面在日常着装的选择上，也对更具时尚感且舒适的运动休闲类服装进一步青睐有加。 除此之外，近在服前的2023年橄榄球世界杯、2024年奥运会，以及2027年足球世界杯与板球世界杯等一系列全球性重大体育赛事的接速而至，也将持续推动全球运动休闲市场的消费热情不断高涨。

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作者 I 佚名 来源 I 易点天下