东京电视台动漫业务营收215.31亿日元，海外占70%，发力中国市场｜雷报

作者：攸然

编辑：努尔哈哈赤

东京电视台(TVTokyoCorporation)成立于1964年，有50多年的历史，属于日本五大⺠营无线电视台之一。立足于节目制作、电视播出、版权业务三大电视业务领域，东京电视台是现时日本制作最多动画片集的电视台。其中，动画《火影忍者》《银魂》《死神》等作品在全球范围内得到了动漫爱好者的喜爱，具有很强的影响力。

东京电视台(TVTokyoCorporation)在2020年5月接连发表了公司理事和干部调动、2020年3月期财报等重大公告。同时公司还公布了2020财政年度至2022财政年度三年期的“2020中期计划”。新计划的目标将着重发展动漫业务，特别是海外(中国)方向。

3月期财报，动漫业务依然保持良好势头
雷报【微信：leinewspaper +关注】根据东京电视台在5月发布的2020年3月期财报介绍，东京电视台动漫业务销售额同比增⻓6.1%，达到215.31亿日元，占总销售额的13%。

其中，海外销售额依然保持良好势头，增⻓10.5%至151.92亿日元，占动漫业务的70%。不过，由于商品化和视频软件的减少，国内销售额总体下降了3.2%，为63.39亿日元。

尽管核心电视放送相关业务收入有所下降，但动漫相关业务的销售额却创下了历史新 高，支撑着公司的盈利。

海外销售作品中最受欢迎的作品第一、二位分别是《火影忍者》和 《博人传》。《博人传》在中国市场的发行量和游戏销售量依然十分强劲。除了经典IP，新热⻔IP的销售额也在不断增⻓，《黑色五叶草》也排在了盈利第5位。

值得一提的是，虽然占比不大，但面向中国市场的海外动漫版权销售额却表现强劲，同比增⻓81.3%，达到5.73亿日元。

动漫相关业务也有不错的表现。

动漫频道AT-X的销售额为59亿7千万日元，比上一财年增⻓15.0%。用户数下降幅度低于预期，广告相关的销售额和版权销售额也大幅增加，放送外的销售额也比前一年大幅增加。

东京电视台音乐的销售额为32.25亿日元，同比增⻓10.0%。从全年来看，公司的版税收入稳定，以二次元动画音乐为中心的版税收入一直在稳步增⻓。除了《从零开始的异世界生活》、《新世纪福音战士》外，《FIRIRYTAIL》等海外版税收入也做出了贡献。

虽然集团的营业利润减少了51亿9千万日元，同比减少13.8%，但包括动漫频道AT-X，音乐出版领域的动漫音乐，以及BS电视放送业务中的动漫制作投资等集团在内，东京电视台的整体动漫业务已经形成矩阵，成为东京电视台的主要营收途径。

东京电视台“2020中期计划”

东京电视台的“2020年中期计划”从2020年3月到2023年3月为期三年。通过拓展动漫内容业务、线下活动、版权授权等业务，进一步发展非电视放送业务。

在最后一个财政年度(2023年)，预计销售额为1580亿日元(比2020年3月增⻓8.8%)，营业利润为75亿日元(增⻓46.2%)。

新的中期经营计划的第一年(到2021年3月)，预设大背景是来自互联网的竞争将会加剧，新冠肺炎感染的蔓延，严峻的市场环境将会持续。特别是新冠肺炎的影响特别大，在此背景下，集团将加强成本控制，最大限度地减少电视放送收益的萎缩，实现集团整体实力的综合增⻓。

  在中期经营计划中，东京电视台特别强调要在动漫业务上下功夫。东京电视台的社⻓兼代表董事小友茂，在上一财年的全年业绩中提到了动漫业务的强劲表现。

他指出，虽然电视放送的收入下降， 但非电视放送收入支撑了整体销售，动画的海外销售额和放送收入的增加起到了一定的作用。他还表示，在展望未来时，东京电视台正在加大对动漫内容的前期投资支出。这是高层领导首次对动画事业做出了肯定的表态。

首当其冲的便是与中国的合作，通过在中国本地开始的动画制作，东京电视台预计将实现再次⻜跃。此外，还将在已经决定参与的池袋直播娱乐业务“MixaliveTOKYO”中，推进融合了直播音乐和在线发行的业务发展。

内部组织结构变更，中国业务已成独立部⻔

伴随着东京电视台的“2020中期计划”，东京电视台在2020年内部将进行不止一次调整。

出于对动漫业务的重视，东京电视台将于6月25日实施一系列组织改革。之前负责内容、动画和商务开发的版权业务部，将更名为动画版权部。这也是对该部门动漫业务规模不断扩大的体现，以便更加积极地推进动画片的发行和海外事业。另外，将剪辑部改称为综合剪辑部，并在其下面设立数字剪辑部。

而早在4月1日，东京电视台针对海外商务拓展对公司旗下相关部门进行了一系列重组。负责动漫版权业务的动漫版权本部，原为设有“动画部”“商务开发部”“内容业务部”“国际企划室”这样三部一室的组织结构。重组后将新设一个“管理部”，另外还有一个“国际业务室”和一个“中国业务室”。随着四部二室体制的形成，业务范围将进一步扩大。

这次最引人注目的应该是新设立的“国际业务室”和“中国业务室”。尤其是“中国业务室”被单独出来，将负责中国的子公司“都爱漫”和“杭州都之漫文化创意有限公司”。其目的是为了提高经营效率，实现利润最大化，体现了东京电视台对中国市场的重视。

此外，东京电视台还将加大对国内和海外发行商的原创内容、策划活动等周边业务的非播放收入。

2020年东京电视台的组织变更，预示着其未来的业务将以"海外"和"电视放送以外的原创节目“为主进行展开。

与中国的合作

今年2月21日，东京电视台与杭州下城区正式签订了共同制作动画的“都之漫项目”投资合作协议。由于新冠肺炎的原因，双方举行了通过互联网终端的”云端签字仪式”，分别在杭州和东京远程签署了协议书。

出席签署仪式的新公司董事川崎由纪夫，也是东京电视台动画版权部⻓。川崎表示"中国作为日本最大的贸易伙伴，是一个重要的国家。尽管受新冠肺炎的影响，但对在中国做生意感到非常兴奋，因 为中国经济有望⻓期增⻓。”他解释道，“我们将以都之漫这一杭州公司为中心，与中国共同开展动画制作、游戏化授权等事业。”

该公司的成立也在东京电视台的“2020中期经营计划”中，东京电视台独自投入20亿日元(人民币1.3亿元)作为该公司的初始资金。

成立的目的主要是为了与中国国内的各大动画公司合作，参与动画及游戏的开发和制作。预计将在 2022年实现节目流媒体化，并于2024年实现盈利。除制作之外，新公司还负责中国市场的动漫版权 发行和授权业务。

2017年，东京电视台已经在杭州本地设立了负责中国区动漫周边商品业务的全资子公司——杭州都爱漫贸易有限公司。该公司主要负责的业务包括：东京电视台各大IP的授权、商品化业务；动画、 游戏等开发投资制作业务。通过与新公司的联动，东京电视台将完成从策划、制作到周边商品的二次开发的整条商业链。

一直以来东京电视台都是以其动漫业务的强势而著称。近年来，销售额和利润增⻓得更快，而其背后的引擎便是中国业务的快速增⻓。它是日本最早向中国提正版动漫视频授权的企业之一，并且还 做到了动漫视频在中日同时上线。

早在2011年，东京电视台便与土豆网签署合作协议，授权土豆网在中国大陆地区网络独家播出近七十部原版动画作品(包括《火影忍者》《银魂》等)。2013年，合并后的优酷土豆集团宣布与东京电视台续约。2015年年末，鉴于中国大陆观众在各平台的分散性，以及年轻用户和新世代平台的崛起，东京电视台决定改变独家授权策略为非独家授权策略，进一步扩大其内容的覆盖面，组建“东电朋友圈”。

2016年4月，东京电视台及其集团旗下的TVTOKYO直营公司与总部位于中国杭州的电商公司 “SEAGOOR”合作，在杭州市内的购物中心开始了电子商务业务。随着动漫人物在中国的认知度越来 越高，东京电视台通过开设两家店铺，展示和销售动漫周边产品。

但近几年来，由于中国国内对于动画内容限制的加强和国漫的兴起，购买日本动漫版权的势头正在迅速衰退。因此，东京电视台的目标不单单只在日本，而是着眼于正在增⻓中的中国市场。考虑到 中国国内漫迷的多样性和中国国内本土动画的增多，东京电视台将不仅止于提供日本动漫，还将在国内共同制作扎根于中国的作品，期待可以继续赢得中国市场。

有这个趋势的日本ACG公司还有不少，到今年为止共有11家日本ACG企业在华设立21家公司。通过在中国设立子公司，建立起自己的商业基础，这或将成为这些日本ACG企业开拓中国动漫市场的试 金石。