国内首个生活杂货直营连锁品牌，全国门店数量竟然接近千家！！！
本次品牌调研旨在深入探究当前餐饮市场的动态，了解消费者的需求和行为，探索品牌在市场上的影响力和潜力，以期为更加有效地推进品牌战略提供有力支撑。
这个品牌是国内首个生活杂货直营连锁品牌，隶属于杭州凯蓝品牌管理有限公司，成立于2014年。
零售品牌
店铺已覆盖全国34个省份中的31个，678个城市中覆盖了237个，全国门店总数近1000家，人均消费55元，店铺面积要求在200----400m²。主营时尚配饰、玩具、文创数码、食品、日用百货、应季百货、家居穿戴、绿植花园等品类，超万件产品款式丰富，可满足顾客多元需求。
品牌概况
品牌调研的数据需要根据调研目标的不同而有所区别。但一般来说，以下几种数据很重要。
01
市场数据：
了解品牌在市场中的占有率和竞争状况，以及主要竞争对手的品牌形象及其优点和缺点等数据。店铺门店的分布占比是一个重要的数据指标，可以从多个角度反映品牌的市场覆盖和影响力。
门店数量排行
基于这家零售品牌的门店省份分布占比图可知：
门店省份分布占比对零售品牌的影响是非常重要的，合理的运用门店省份分布占比可以降低经营风险，扩大市场占有率。品牌需要根据自身情况，合理规划门店分布，提升品牌知名度、促进销售、扩大市场份额并实现拓展，从而达到长期发展的目标。
省份分布占比较大的省份是广东省、江苏省、浙江省，这些地区是品牌的主要市场或者重点发展区域，需要加强营销和服务策略，提升品牌知名度和市场份额。
其他省份分布占比较小的地区，是品牌的薄弱市场或者尚未开发的潜在市场，需要加强市场调研和推广力度，寻找更多的渠道和机会，扩大品牌影响力。
门店省份分布占比
观察这家零售品牌的门店城市分布占比图可知：
店铺门店城市分布占比可以了解品牌在哪些城市开店更容易成功，有助于品牌制定合适的市场战略，将资源优先投放到这些城市上。
门店数量占比较大的城市有北京市、杭州市、成都市，城市分布占比较高，则说明品牌在这些城市的知名度较高，品牌在这些城市的市场推广工作已经得到了认可；
其他城市分布占比较低，则说明可能存在激烈的竞争，或者市场需求不足等问题。
门店城市分布占比
观察这个品牌的各线城市门店分布占比图可知：
该品牌在新一线城市分布占比较大。
店铺的各线城市分布占比可以为品牌提供更加详细和精准的市场分析。
品牌在新一线城市的分布占比较高，说明品牌在市场上的知名度和影响力比较高，一线城市人口密度大，经济发展水平高，消费能力强，是重要的消费市场，品牌向这些地区扩张可以获得更多的商业机会和利润。对于品牌来说，适当在一线城市加大门店分布也有助于提高品牌形象和消费者对品牌的认可度，从而推动品牌的进一步发展。但应注意：一线城市所在地区的市场竞争激烈、消费水平高、租金等成本也相应偏高；
各线城市门店分布占比
02
人口学数据：
人口学数据是品牌调研的基础数据，用于了解受访者的基本情况，以便从人口学特征的角度对品牌发展做出分析和预测。
大数据平台是一个强大的数据分析工具，可以通过收集、处理和分析海量数据，提供更加细致和全面的人口学数据，为企业和机构的决策提供科学依据和支持。品牌要利用大数据平台，更好地了解目标人群的特征和行为习惯，分析不同层次、不同区域消费者的需求和偏好，进而针对性地制定更加有针对性的产品设计、市场推广和服务方案，提升品牌的市场竞争力和影响力。
它能够从多个维度对人口信息进行分析，包括年龄、性别、教育水平、职业、收入、婚姻状况等，将这些信息与用户的行为数据相结合，描绘出更加生动、全面的用户画像，了解不同人群的消费习惯、购买力、需求，为品牌运营提供精准的市场定位和广告投放策略。
例如：品牌调研需要针对不同的人群进行分析，通过人口画像可以确定目标人群，从而更好地定位市场和制定营销策略。
门店周边人口画像----男女比例
店铺周边女性人数较多，店铺的产品或服务可能更偏向于女性消费者，女性消费者的需求、购物习惯和偏好通常与男性消费者不同，品牌可以适当加强在女性市场的推广力度，提高品牌知名度和影响力。
门店周边人口画像----年龄分布
周边25--34岁的年轻人占比相对更大。周边人群年龄分布的不同，消费需求和购买习惯也会发生变化。
品牌可以针对不同年龄层次的消费者开展不同的营销活动、定位产品设计方向和内容，打造不同的品牌形象。
门店周边人口画像----教育水平
大专及以上学历的人群占比43.86%，周边人群的教育水平也会影响品牌形象和品牌塑造策略。
这部分人群通常具备较高的消费能力和较为开放的消费观念，更愿意尝试新颖、高品质、科技感强的产品或服务，对品牌形象和品牌体验要求也相对较高。因此，零售品牌需要对这部分人群的需求和喜好进行深入了解，并通过提供个性化、创新、高品质的产品和服务来满足他们的需求，从而吸引并保持这部分人群的消费。
门店周边人口画像----消费场景偏好
在消费场景偏好中零售业态占比最大38.21%，了解并应对不同消费场景下的消费者需求是品牌成功的关键之一。
消费场景可以决定消费者购买的产品种类、数量、价格等方面的因素，同时还能够产生深远的影响，包括品牌形象、消费体验、口碑宣传等方面。举例来说，如果消费场景偏好于线上购物，那么品牌需要在电商平台上提供方便快捷的商品购买和配送服务，同时需要保证网站或APP的易用性和安全性，提升用户体验。
门店周边人口画像----收入水平
较高收入人群往往更愿意探索新的消费方式、购物场所和体验，他们会通过社交媒体等途径分享自己的消费体验和购物心得，对品牌的宣传和口碑影响也非常重要。因此，品牌需要倾听并关注这部分人群的需求，提供满足他们购物和消费的个性化体验，提升品牌在该人群中的美誉度和忠诚度，从而实现更好的商业效益。
门店周边人口画像----门店商圈洞察
品牌调研需要上述多种数据相结合，从不同角度来了解品牌的情况，在分析结果时做到科学客观，以便提出更精确合理的品牌发展建议。如果需要特定的店铺周边数据，还可以用门店商圈洞察的方式来获取数据。
开一家零售店需要关注多方面的因素，包括市场、选址、品牌定位、货品采购、店铺装修、服务体验和市场营销等方面，确保整体运营的效率和商业盈利能力。
