从研发到变现：寒冬中，和微软一起聊聊降本增效与多元化开拓
在经历四年快速的发展之后，中国游戏在出海之路上又一次来到了历史的十字路口——2018年，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达到180.13亿美金，比起2018年，这个数字增长接近翻倍。但当时间来到2022年，疫情带来的线上红利逐渐消退，加之经济下行的共同作用下，全球移动游戏市场进入冷静期，据公开可查数据显示，自2021年第四季度开始至今，中国游戏在海外市场的收入已经连续四个季度呈下滑趋势。以往，被视为求生存和发展必由之路的游戏出海，也遭遇了某种意义上的“寒冬”。
另一方面，除了整个市场的增长减缓之外，入局者的不断增加也加剧了出海竞争，而本土游戏企业出海，既要与本土优质产品一争高下，也需要和海外的优秀公司争抢用户注意力。在游戏用户普遍被优质产品教育，用户获取成本水涨船高的今天，如何在提升研发能力，进行产品品质革新的同时，优化生产管线和运营能力来降本增效？如何在竞争加剧的存量竞争中，找到新的优质用户群体，并通过更加多元化的方式完成变现？上述种种，已经是摆在游戏企业面前的最大课题。
而这，也正是微软旗下Azure、Xbox游戏生态乃至是Windows Store商店的价值所在。11月25日，微软将围绕着“降本增效”话题举办Game Dev Day线上直播活动，并在随后配套3场线下VIP分享会，致力于在研发、云端运行以及多元化赛道竞争方面为游戏开发者带来真正帮助。
研发、上线与数据分析，
Azure扮演重要角色
在业内复盘成功产品时，我们常常谈到“产品品质是最根本的”，那么由此，一款游戏产品的研发工作当然也涉及到许多最基础的需要做好的环节。此前，业内经常谈到“手工作坊式研发”以及“工业化”两种概念，其最本质的区别除了研发体量之外，就在于开发流程、版本管理、美术流程、引擎流程等等方面的差异，标准规范的工作流程可以提高效率，而这往往也是开发者所面临的最大痛点。
以在微软Azure中启用Perforce Helix Core为例，其不仅可以运用在源代码管理上，更可以对3D制作、音频文件以及多团队之间协作交叉使用大型二进制文件提供支持。无论什么体量的研发团队，都可以轻松将其导入原本的开发工作中，让它在一款游戏产品的不同研发阶段生效。例如在原型阶段，由于策划、美术和技术团队需要并行工作，Perforce Helix Core可以用于管理类多个团队的协作；而在发布阶段，Perforce Helix Core则可以协同开发管理、分支管理、以及大批量文件的管理需求，同时，这种需求在迭代阶段同样适用。而Azure则可以加上GitHub里的代码操作指南，使开发人员迅速将GitHub的自动化生态系统与Helix Core中的代码和游戏资产联系起来，创建精确的 CI/CD 系统，有效帮助相关工作进行效率提升。
此外，通过Azure 游戏开发虚拟机(云端游戏开发工作站)实现几分钟快速启动开发和“近零延迟”远程协作开发，以及在其上运行Simplygon 为大规模游戏内容实现更快更好且成本更低的3D优化对于高品质游戏的研发同样具有巨大的帮助效果——Simplygon已经广泛应用于大型产品的开发之中，除了微软自家旗下的《光环：无限》等大作之外，三七游戏研发的《斗罗大陆·魂师对决》同样也是其受益者。
进而，在游戏产品正式上线之后，又需要面对服务器搭建相关的降本提效问题。对此，Azure开放性地支持各类主流开源技术，包括Thundernetes、Kubernetes、Docker等等，通过提供高可用的控制平面，以及企业级的安全性和管理能力，将开发和运营团队统一到一个平台上，放心地快速生成、交付和缩放应用程序和游戏，进而更轻松地部署和管理。
另外，涉及到游戏运营中的玩家行为分析和洞察，Azure Synapse+Azure Databricks的解决方案可以提供更细颗粒度的业务监控，帮助游戏产品发现更多性能问题，从而达到降本提效的目的——以Azure Databricks为数据湖，以Synapse为仓的数据分析体系大大增强了熟悉分析效率和体验，并且能与 AAD 无缝集成，最小化运维成本。此前，知名战术竞技游戏《PUBG》已经宣布与Azure携手使用相关服务。
微软游戏生态，
为游戏产品寻找多元化变现与新蓝海
在移动游戏领域的传统认知中，成熟的优质市场几乎已经饱和，只能转向新兴地区寻找人口红利以获得更多用户，但在微软的眼中，事实并非如此。微软中国数字原生事业部总经理田灼曾在采访中对独联体提到：微软的Windows Store还是一块蓝海市场，其用户属性与App Store和Google Play完全不同，作为新的流量入口，其不但提供更优惠的分成比例，也能够为游戏开发者带来3%-10%的新增收入。
Windows Store
而根据微软官方给出的数据，目前Windows Store已经拥有2.44亿月活跃游戏设备，且用户从游戏介绍页面到下载的转化率高达18%，优异的表现已经吸引了不少国内开发者的关注。据独联体了解，Windows Store在北美地区有着过半的收入占比，是中国游戏企业出海北美市场时可以认真考虑的主要开拓渠道。
除了在竞争激烈的全球游戏市场中提供Windows Store这样一块“新蓝海”般的流量池，微软游戏生态更为游戏产品的多元化变现提供了可能性。一方面，Windows Store拥有优质的、付费能力较强的游戏类用户。
Xbox Game Pass
另一方面，其家用游戏机领域下的Xbox生态也不可忽视，截至2022年1月，该生态下的游戏会员订阅服务Xbox Game Pass便已经拥有超过2500万付费用户。与之相应的，比起其他用户，Xbox Game Pass会员的游戏参与度高出8倍，玩游戏的类型覆盖高出30%，玩游戏数量高出40%。
随着全球游戏行业的发展，事实上，移动端与主机、PC端的界限正在慢慢模糊（如《原神》除了风靡移动游戏玩家之外，在家用机领域也享有盛誉），目前，中国游戏企业已经足以匹配全球市场品质的产品，而Xbox Game Pass则可以为适当的产品登陆家用机平台进行多元化变现提供机会。
重磅嘉宾携手，
发布Azure+Xbox 游戏出海加速计划
本次Game Dev Day活动中，将有微软中国数字原生事业部总经理田灼、Xbox游戏生态亚洲总经理张贞元、微软游戏资深开发架构师金亿平、微软资深云架构师魏衡、微软游戏数据平台架构师杨永波、Xbox游戏生态中国区总经理梁佳楠、微软游戏生态开发者合作伙伴经理陈亚鹏等多位来自微软的重量级嘉宾参与。除了围绕前文中提到的研发、上线运行、用户获取以及变现方面的话题展开精彩的分享以及具有参考意义的探讨之外，田灼与张贞元两位嘉宾还将共同发布“Azure+Xbox 游戏出海加速计划”，据悉，该项计划意在结合球游戏行业趋势以及中国开发者面临的挑战，通过对微软游戏生态资源的整合，来助力中国游戏出海的加速。诸多精彩内容，将在11月25日的Game Dev Day活动上一并揭晓。
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发布于 2022-12-08 20:13・IP 属地
