vivo成高端机份额第二，给了我们什么启示？

作为一个资源集成度高、竞争强度大的行业，智能手机的发展从“百家争鸣”到如今的“华米OV”四大家，不单单跟之前一样比拼配置，而升级为了技术研发、新兴技术、产品设计等更高维度的竞争。在这个过程中，实力不佳的品牌退赛，留下来的都有自己的制胜利器。甚至在高端市场，国产手机品牌也实现了突破拿出了让人眼前一亮的产品。大半年的时间过后，如今的手机市场又是什么局势？近期Counterpoint公布的2022年Q2中国市场智能手机销量数据给出了答案。

高端机市场“变天”

详细来看，在2022年第二季度，国内智能手机市场份额TOP5分别是：vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米，具体份额分别为：19.8%、18.3%、17.9%、15.5%、14.9%。毫无疑问，vivo获得了市场份额冠军的宝座。

而在Counterpoint公布的2022 Q2中国高端手机市占率排名中，数据也是相当有意思。包括苹果、vivo、华为、荣耀、小米、OPPO，这六家OEM占据了高端机市场的95%，其中苹果为46%位列第一，vivo为13%排第二，华为为11%排第三，荣耀为9%排第四，小米为8%排第五，OPPO为8%排第六。

在整体市场14%同比下降的情况下，高端市场的销量仅下降了10%，这意味着高端市场的需求相对稳定，是各家手机品牌必须要拿下的一块阵地。值得注意的是，vivo首次在中国高端市场上占据第二，取代了先前华为的位置。

产品、技术、策略齐头并进

为何在这么多实力强大的选手中，vivo能够脱颖而出，成为高端市场的新宠儿呢？

从产品的定位和划分角度看，vivo的崛起其实算是水到渠成。旗下的X系列、S系列、T系列、Y系列几乎是覆盖了从入门到高端旗舰的价格区间，并且每个系列都有拿得出手，拥有较强竞争力的产品。以X系列为例，X80系列玩转设计与影像，X Note抓准了商务人群的大屏旗舰需求，X Fold则是折叠屏领域的新标杆，这些产品各有特色，并且配置全面、体验过硬，这是vivo能够在2022 Q2高端市场销量同比增长91%的核心原因。

S系列的表现同样可圈可点，通过满足年轻用户对于自拍、影像、设计、颜值等方面的需求，在性能上进行补足，S系列在中高端市场也拥有着不少拥趸。根据Counterpoint公布的数据，最新的S15系列直接占到了高端细分市场总销量的20%，这意味着S15系列不仅在2.5K-3.5K这个价位段拥有足够强的竞争力，而且在3500+的高端市场，也能吸引到不少用户。

出色产品的背后，往往都离不开技术的升级和进步。将视角放在影像部分，我们会发现，vivo已经在一定程度上实现了“人无我有”的理念。比如实时黑光夜视、微云台防抖、自研V1系列影像芯片、地平线防抖等技术，使得vivo在影像领域具有系统性的创新能力。这种能力在设计方面也有所展现，比如双色云阶、光致变色等技术，进一步增强了产品的辨识度和设计感。

无论是联合蔡司成立联合影像实验室，还是建立全球影像研发团队，都显现出了vivo在影像这条赛道上不断进取的决心。加上vivo全球化研发网络覆盖了深圳、北京等全球10个城市，研发范围包括了5G、6G预研、影像、设计等，这为vivo能够实现不同技术领域的突破，打了下扎实的基础，反映到产品上，便是较好的口碑和不俗的市场销量。

vivo能够拿下2022 Q1和Q2的销量冠军，实际上和vivo所坚持的长期主义也有着密切关系。简单来说就是，专注于技术本身，专注于用户真正需要的功能和技术，也可以理解成“刚需”，通过核心技术的打造和积累，以用户为导向，消费者的主动选择和产品的销量火热便会成为“埋头种因”的果。

挑战和机遇并存

虽然vivo在现阶段的高端智能市场有着一定优势，但不可否认的是，荣耀、华为、小米、OPPO依然实力强劲，Mate50系列的回归，荣耀的快速增长，OPPO在智能手机品类之外的扩张，市场依然有着较大的不确定性。但可以确定的是，唯有拥有“人无我有”的技术优势，才能在行业寒冬期，稳稳地渡过。

这既是挑战，也是机遇，能从衰退期成长崛起的品牌，会有更强的竞争力。专注技术，尊重用户，或许才能在时代的浪潮中，活到最后，甚至是领跑行业。至于vivo能不能继续保持当前的势头，开辟出一条独属于自己的路，我们可以保持期待。