热点事件分析|华为发布会Mate 60未现身 超高端新品引关注

9月25日下午，华为举行秋季全场景新品发布会。发布会上，华为推出新一代MatePad Pro、智慧屏V5 Pro、FreeBudsPro 3等多款产品。此外，华为还宣布了对高端品牌进行升级，并推出了全新超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”，以及“Mate60 RS非凡大师”版本，并由刘德华担任该品牌的代言人。

在此次发布会上，华为邀请了来自全国各地的超过百家主流央党媒体、地方媒体和自媒体平台，官方媒体也上阵直播支持，多个话题持续上榜微博、抖音等平台。在整场发布会中，“遥遥领先”这个词不时响彻会场，甚至出现打断演讲的场面。

事件回顾

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9月14日9:00，华为官方微博官宣秋季全场景新品发布会将于9月25日14:30召开。

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9月25日14:30，华为正式召开秋季全场景新品发布会，会上新款MatePad Pro、智慧屏V5 Pro、FreeBudsPro 3等多款产品悉数亮相。

事件简析

舆情趋势分析

主流平台话题监测数据概览

各方声音

海报新闻｜华为的这场秋季全场景新品发布会，缘何既寻常又不寻常

纵观此次华为推出的一系列新品，无论是全球最轻薄大尺寸13.2英寸平板MatePad Pro，还是全球首款采用星闪技术的终端产品华为M- pencil，还是华为新一代旗舰TWS耳机FreeBuds Pro 3，以及华为智能眼镜 2等，这些新品无不体现了华为综合而又细致的强大研发实力，在多个行业实现了与客户的进一步连接。

但实事求是地讲，华为在上述五个行业里推出的这些新品，其实都处在从“好”到“更好”的产品更新阶段，放眼当下每一个行业，竞品众多，价格高企，如何说服客户改变消费观念，实现消费升级，存在的挑战也不容小觑。

网友声音不少网友对没有介绍Mate 60表示质疑。

（图片来源网络）

也有网友表达了对华为创新产品和技术的认可。

（图片来源网络）

分析师观察

此前，华为Mate60采用未发先售的模式，成功引发了消费者的好奇心。发布会期间，Mate60系列何时介绍备受关注，然而整场发布会中，并没有对其进行详细介绍。但无论是开场和结尾的合唱环节中，演员手举新款Mate60的细节，还是观众一声声“遥遥领先”的口号，都无不例外地暗示了手机产品在其中扮演的重要角色。

本次发布会中，最引人瞩目的当属由刘德华代言的超高端品牌“ULTIMATE DESIGN（非凡大师）”。这个品牌不仅推出了售价高达21,999元的黄金腕表，还推出了Mate 60 RS。这一系列动作引发了广泛关注，因为这或许意味着华为品牌策略的改变。长期以来，手机品牌倾向于以年轻化为营销目标，大多选择新生代明星作为品牌代言人。然而，华为通过这次发布会展现了对中年用户的重新关注。这显然是一个值得深思的举动，或许是华为在寻找除智能手机之外的增长点。而华为通过“非凡大师”品牌透露出的一些想法，主要是抓住了中年用户群的情绪价值，华为需要去满足这些核心用户的不同需求。这个举措与此前火爆一时的酱香拿铁类似，虽然年轻人喝白酒的并不多，但茅台的高定位和独特性却吸引了大量消费者的喜爱。华为高端消费品的定位一旦得到市场和消费者的认可，其品牌壁垒将比智能手机等消费电子产品高得多。在美国市场，苹果是罕见的能成为消费品牌的科技公司，中国科技公司能否完成类似的转型对于华为来说具有很大的意义。同时，也是其他中国科技公司的宝贵经验和参考。

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