【羚佳设计案例】 港风如何为端午鲍鱼鲜粽礼盒赋能？
“ 产品包装的艺术性对包装设计的成败起到了决定性的作用地域文化的引入与现代审美思想的结合为包装设计提供了内涵 ”
项目名称：【香港·张珍记】端午礼盒包装设计
项目地址：广东省
设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司
中国文化历史悠久，每个传统节日自古以来都有足够多的文化传承作为依载。节日礼盒源源不断地推出，各大厂商不约而同地在包装设计中选择从文化IP和传统习俗入手，市面上的端午礼盒内容全都是龙舟、屈原……借力文化IP是为了抢占消费者心智，但当所有人都这么做之后，走这样的道路只会陷入商品同质化的局面。张珍记是一个源自香港的品牌，羚佳设计从地域出发，用品牌思维打造包装设计，结合地域文化凸显产品特色与竞品拉开差距。
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传统地域文化为包装设计赋能
端午节是中国传统节日，在为其设计节日礼盒时要把握住传统与时尚的分界点，太依赖传统会显得“土”过于追求时尚又会失去传统文化的底蕴。在对市场进行调研之后，羚佳设计为张珍记端午礼盒设计定下的方向为：港风＋国潮。在进行包装设计时，具有地域文化属性等包装有无可取代的优越性，能增加产品记忆点：别人是端午礼盒，张珍记是港风端午礼盒，多了一个细分前缀使张珍记端午礼盒从同质化的商品中脱颖而出。
（1）借力地域文化IP打造品牌识别特点
公有资产私有化是包装设计快速突围的要点，面对市场上同质化的端午礼盒，羚佳设计从地域文化出发，以港风+国潮的风格打造独一无二的包装。
识别成本：文字识别> 图形识别>色彩识别
80、90一代的人是看着港剧长大的，00后成长的时候又正是港风复苏流行之时，在人们的记忆中，香港的颜色是赛博的蓝灰、霓虹灯光的橙红、复古色调的暗绿……羚佳设计从产品包装的颜色出发，将香港色调进行调整使其更符合端午的节日气息，同时也与张珍记的品牌进行结合，让包装设计在消费者心中留下记忆的同时对企业品牌也留下了深刻印象。
（2）地域代表性文化的使用
在进行包装设计时将地域代表性文化融入有利于产品设计意向等的表达。如张珍记端午礼盒包装设计中对港风元素的使用——招牌、边框、配色等。地域文化的引入为产品包装设计增添了生气与内涵。
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用品牌思维打造包装设计
包装其实也是一种广告，具备销售表达的能力。面对激烈的市场竞争,品牌成为提高市场占有率的重要影响因素之一,怎样在市场竞争中让企业突围,成为了包装设计重点考虑的方向。在最适合打造品牌的当下，包装设计的思路不应该只是在包装上，而是需要基于品牌高度出发。
王乐飞曾说过，“再好的设计，如果不与品牌关联，它的商业价值就很难被放大。依托于品牌的设计更具价值。”产品包装连接企业与消费者,将品牌思维运用到包装设计中、能有效促进产品销售、避免同质化、获得消费者的认可、为企业品牌健康、持续的发展奠定更加坚实的基础。
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打造品牌核心竞争力
（1）细分品类直击高端市场
市面上的粽子多种多样，礼盒的价格也越来越高。消费者也开始深思，送礼体面固然重要性价比是否也应该考虑。细分品类塑造品牌独特价值。张珍记主打“鲍参翅肚”即食食材的生产，此次推出产品细分品类鲍鱼粽子，从产品类别开始区分于竞品，更具竞争力。
（2）核心卖点获得消费者信赖
产品卖点=产品特点+产品价值
张珍记端午礼盒以“好鲍鱼，张珍记”作为其核心广告语，突出其产品分类，让消费者认识到这是与其他咸肉粽、蜜枣粽与众不同的“高端粽子”。
