海米Video in大剧营销，助推海露破圈“狂飙”！

近日，滴眼液品牌海露通过海米Video in在爱奇艺平台实现大剧《狂飙》的后植广告投放。基于海露的品牌特点与产品特征，海米文化聚焦长视频平台优势与大剧的破圈传播，助力品牌进行视频内容营销，强势引爆品牌声量。

一、锁定剧王《狂飙》，释放更强品牌势能

全民向题材剧集《狂飙》自播出以后热度一路狂飙，几乎是创造了“万人空巷”、老少齐追的收视神话，在爱奇艺平台内部的热度值创历史新高超11770，同时狂揽全网热搜4500＋，在全网话题阅读总量高达328亿次＋，连续多日蝉联全网多平台数据第一，是当之无愧的历史现象级影视大剧。海露以精准的眼光选取《狂飙》进行后植广告投放，势必能借助其一路飙升的热度数据为品牌奠定更为广泛的国民基础，并收获无限大的流量回馈。

与此同时，剧王《狂飙》的高开飙走也有力证明了，长视频的平台优势仍在。在剧集热播期中，长视频平台的优质内容能够集中引爆流量与声量，从而助力海露这一品牌在更长周期、更大范围的破圈传播。根据爱奇艺最新发布的财报，爱奇艺平台有近1.2亿规模的高质量付费用户。这一庞大的人群资产，也是品牌方借助长视频平台提升知名度与销量的基本盘。海露在《狂飙》中以Video in场景植入的方式，选择合适的内容场景进行广告植入，可以有效借助剧集热度，使更高质量的受众产生消费联想，并与对应的用户群建立消费连接，直接释放更强的品牌势能。

 二、精选优质场景，技术助力品牌营销

海露敏锐捕捉到《狂飙》在全网的话题度与高流量，并选择Video in广告植入这一视频内容营销方式与《狂飙》进行深层次绑定，进一步提升了用户对品牌的记忆力与好感度。在场景选择上，制定合理的投放策略，选取户外大屏、室内桌面等场景对海露进行多维度品牌植入，可以有效达到使用场景提示，并与剧集内容高度融合，对受众产生潜移默化的影响。

Video in这一广告后植方式，不仅能依据产品特点选择与品牌方相贴合的内容场景，还可以在技术上调控广告展示时长与面积占比。由“秒针系统泛媒体行业研究”出品的《Video in广告应用探索指南》（下称《广告应用指南》）中指出：视频动态植入广告的认知投入水平明显高于贴片广告。海露借助Video in内容场景营销方式，成功加深了受众对产品的印象与记忆，从而对用户群的消费需求产生了引导。从触达效率来看，《广告应用指南》中的测量结果显示，视频动态植入广告的新增触达率最高达到46.9%。

此外，技术加持下的Video in广告不仅能及时把握时事热点，并在最短的时间里抓住热度进行品牌营销，还可以更加灵活地调整广告素材来对应时事热点或产品更新。海露选择《狂飙》进行大剧营销，正是对当下热点的追踪，并成功将最新产品植入进场景内容中来进行品牌营销。

 三、植入效果显著，强势引爆品牌声量

目前，海露的用户群已高度年轻化，而《狂飙》拥有着国民级别不同层次的受众人群，因此锁定《狂飙》进行后植广告投放，可以有效触达品牌相关用户，甚至拓展更为广泛的用户群体，利用剧集拥有的国民级声量为品牌造势，也有助于提升品牌形象，强化海露这一品牌之于消费者的印象与用户渗透力。

作为老牌长视频平台，爱奇艺依靠优质内容和庞大用户群，已形成一定的规模效应，《狂飙》的破圈传播，再次证明了这一点。长视频平台这种中心化媒体的聚焦优势和引爆能力，对于品牌营销非常可贵。从打造和提升品牌力上来看，海露在爱奇艺平台着力剧王《狂飙》的大剧营销，更有利于引爆其品牌声量，在流量层面上获得更多曝光，也将有利于品牌信息真正穿透用户心智。

诚如海露着力《狂飙》所进行的大剧营销，这种模式可以为品牌带来最大范围、更长周期的破圈传播，释放出更强的品牌势能与品牌声量。在热点稍纵即逝、粉尘化传播的时代，以内容为基因的长视频平台，独特的营销价值愈发凸显。期待更多品牌通过搭载爱奇艺平台优质内容和海米Video in的创新广告植入形式，快速触达规模化的优质目标受众，更高效地实现品牌营销目的。