树国漫新形象，《鹿精灵》把中国文化、国际化和全IP都做了
《鹿精灵》作为国漫的新生力量，不仅能坚持以中国文化为内核，以国际化的团队打造全球制作宣发策略，还能够在当前复杂的市场环境中不浮躁，敢于以十季的作品跨度陪伴一到两代孩子成长，培养真正属于自己的受众群体，让《鹿精灵》IP深入人心，这已是了不起的信心与勇气。
小鹿迪尔，是原创系列动画《鹿精灵》的主人公。
在《鹿精灵》动画第一季中，勇敢的迪尔从饕餮族邪恶的达大王手里，救出了父母、保卫了家园，成为孩子们心中崇拜的小英雄。
随着《鹿精灵之寻找兵马俑》10月22日在卡酷黄金档19：00首播，《鹿精灵》第二季全面上线，《鹿精灵》系列动画也坐稳了“传播中国文化、充满正能量、有营养、纯绿色的陪伴型国民动画全新IP”这个评价。
《鹿精灵》系列动画的制作方是梦东方电影有限公司，据了解，《鹿精灵》系列动画共十季520集，希望能陪伴一到两代孩子快乐成长。
2017年播出第一季后，一年全网播放量过四亿，第二季《鹿精灵之寻找兵马俑》卡酷首播收视率达0.88%，成卡酷少儿卫视全天收视最高点，播出半小时双微粉丝增长35％。目前，《鹿精灵》已经覆盖国内外5亿+的受众。
从产品本身分析，让国内外孩子们喜欢的，是《鹿精灵》的人物形象和性格塑造；让孩子和家长圈粉的，是小鹿迪尔传递的美好精神品质。
时隔一年，《鹿精灵之寻找兵马俑》归来，迪尔和他的小伙伴们的冒险之旅面临的挑战更严峻，作品本身对新经典、新形象意义的诠释也更深了。
以中国文化为魂 涵养儿童性格
国漫新经典、新形象，业内对这两个词的定义并不统一，但在《鹿精灵》这部动画中，可以找到一些解释。
《鹿精灵》最为突出的，就其是作为国漫难以磨灭的中国文化印记。《鹿精灵》第二季《鹿精灵之寻找兵马俑》仍以冒险为故事主线，在延续第一季文化特色的基础上，第二季创造性地加入了兵马俑这一世界第八大奇迹文化符号。
在第二季的故事中，五州大陆被黑暗武士、达女王及其手下再度破坏，为保护朋友和家园，迪尔将在新朋友兵马俑男孩“陶”的帮助下，继续与邪恶势力斗争。
从第一季到第二季，《鹿精灵》都固本求新，新故事不忘中国文化，新技术不丢传统美德，作品不变的主题就是讲述中国故事，传播中国文化，用作品阐述国漫新经典的精神。
《鹿精灵》另一个亮点，就是它勇于打破常规，拒绝说教，能够真正贴近孩子，用心讲好一个童话故事，将中国文化融进动画片的每一个细节，让孩子以更轻松的形式在潜移默化中了解中国传统文化，汲取精神力量。这些，具体表现在故事情节、动画场景和人物角色三个方面。
故事情节方面，《鹿精灵》灵感来源于“鹿王本生”的佛典故事——《鹿王本生图》是莫高窟第二百五十七窟壁画的主要题材，九色鹿是释迦摩尼的前身。本生故事画，表现的是“舍己救人”为题材的作品，在动画中，迪尔也是正义的守护精灵。
而动画场景，则从“一带一路”敦煌美景中取材，人物设计也紧贴中华传统文化。比如，动画作品中五行对应五大领地，中国古代神兽饕餮既有主角芥末，也有对应反派角色达大王和王大明，而第二季的兵马俑则是勇敢聪明的新朋友“陶”。这些心思巧妙的编排也是为了让孩子更轻松地去了解中国文化。
以中国文化为内核的《鹿精灵》，将成为“一带一路”文化的使者向全球展示中国文化之美作为自己的使命，迪尔和他的朋友们也在传达着勇敢、自信、友好、责任和爱等全球共通的核心价值观。
这些丰富的文化内涵和正能量的价值观可涵养儿童性格。“勇敢的迪尔，传递的是满满的正能量，我家闺女已是迪尔的小粉丝了”“正在和两个小宝贝一起看，真不错，宝贝非常喜欢”……在腾讯视频、爱奇艺等视频平台，《鹿精灵》动画的评论区，满是这样的家长留言。
将中华五千年文化和美德，赋予到孩子们喜爱的动画作品中，《鹿精灵》收获的是家长的肯定，孩子们的喜欢，高收视和播放量，以及市场的高度认可。
2018年，北京市提升广播影视业国际传播力奖励扶持专项资金拟奖励扶持企业名单中就有《鹿精灵》动画的名字，鼓励其传承优秀国漫基因，再造国漫新经典，立足民族、面向世界传递东方美学。
国漫新经典、新形象，这个“新”正在于用新的表现形式和故事手法，讲好中国故事，传播中国精神。
国际化“迪尔”讲述中国故事
在一个采访中，三文娱看到了梦东方集团副总裁杨蕾的寄语，他说“《鹿精灵》镌刻着我们弘扬中国文化的志向，将一直陪伴中国少儿的成长，成为他们心中深刻的记忆。”
从家长和孩子的反馈来看，梦东方做到了，也正在做得更好。这个好，在第二季作品本身的制作的优良，也在《鹿精灵》动画超前的国际化战略。总结起来，可以分为价值国际化，制作团队国际化和发行国际化三个方面。
“在创作之初就已计划全球发行。项目不仅在制作上集合了国内外顶尖动画行业人才，还邀请了中国文化专家作为顾问团队。” 梦东方电影中国区COO郭萌先生在《鹿精灵之寻找兵马俑》首播发布会提到，这一系列动画的梦想就是“让中国故事感动世界”。
而要用国际语言讲好中国故事离不开国际化的团队。梦东方电影由中美两国团队共同组成，好莱坞顾问团队现拥有40多位资深动画创意设计大师，他们曾担任《马达加斯加》、《功夫熊猫》、《汽车总动员》、《驯龙高手》等动画主创。结合国内顶级制作团队，制定国际化的制作发行策略。
要使一部动画能够适合全球小朋友和家长观看，必须要有一个世界共通的形象，“鹿”无疑是最佳选择。
上文已有提及，鹿在中国有着崇高的地位。这里要说的，是他在国际市场也颇有声望。在早期动画《小鹿斑比》和意大利版《狮子王》中，就对鹿有过经典的形象塑造。但在近二十年，国际动画市场关于鹿的动画片可谓寥寥。也就是说，在众多动物形象被广泛使用的前提下，鹿的形象仍具有极大的市场空间。
《鹿精灵》系列动画巧用鹿的形象，打通了中外的文化壁垒，在讲述中国故事时也在传达着爱与勇敢等全球共通的价值观，让全世界的人都能够在小鹿迪尔的身上看到美好情感的寄托。
在第二季《鹿精灵之寻找兵马俑》的制作和周边衍生的过程中，《鹿精灵》更加国际化。不仅继续聘用多名美国顶级动画专家作为本项目指导顾问，在第一季的基础上优化人物角色及场景设计，使人物更加生动饱满，场景更具东方特色。还邀请日本著名的卡通形象设计大师中田和幸进行《鹿精灵》图库优化和形象拓展。
事实证明，这样的选择是对的。
国内，已完结的《鹿精灵》第一季已陆续在全国 90 多家重点少儿类电视台播出。其中，央视频道、嘉佳卫视同时段收视率第一，卡酷当期收视前三甲，全网播放量也超过4亿。第二季更是锁定卡酷黄金档，并在腾讯、爱奇艺、芒果等核心新媒体平台同步上线。
海外，《鹿精灵》已实现东南亚、非洲全境、拉美、中东等地区达到全面核心覆盖，目前正在译制法语、葡语、非洲本地语，预计2018年底将提供4种语言版本， 2019年将增加至6个语言版本，在亚非拉地区深度落地，并正式进军欧美核心区域，预计覆盖人口将达到50亿。
所以，再看《鹿精灵》，它已不仅仅是一个动画作品，更饱含了传统的中华文化和日益发展的文化自信。国际化的小鹿迪尔也成为了新一代国漫的新经典，作为“一带一路”文化的使者走向国际化的舞台，向世界展示着代表中国文化的全新形象。
“鹿精灵”全IP 助力中国文化迈向世界
承载文化传递，数字内容是线上传播的重要组成。而随着产业的成熟，基于数字产品的授权业务也在反哺产业和文化传承。
为了向更多人展现“小鹿迪尔”坚强自信、友爱勇敢的的动漫新形象，梦东方匠心独运，采用全方位发展的战略思维模式赋能IP。 “全 IP”不是一个新概念，但是要做到从体验到消费，从互联网文化传播到线下活动，从生活方式到商业理念的“无处不 IP”，并不容易。
梦东方坚持创造自有 IP 生态系统，在“泛娱乐”概念的基础上创造性地提出“新娱乐”理念，将线上内容、线上流量、线上体验完美延续到线下，创造地打通了一个线上、线下的新模式。
如何打造全IP？
首先，是IP实体化，从线上到线下。除了产品本身和国内外电视台、视频平台合作覆盖的观众群，梦东方依托全国多个梦东方旅游度假区的平台，《鹿精灵》以主题场馆、探险乐园等多种形式从线上走到线下。
主题乐园模式方面，2019年1月，《鹿精灵》授权合作的“梦东方梦幻嘉善鹿精灵探险乐园”、“衡阳梦东方旅游度假区儿童探险乐园”将陆续开园。梦东方梦幻嘉善首期创造性地融入《鹿精灵》剧情，打造出中国首家带故事主题的沉浸式亲子乐园，将室内 FEC 和室外儿童主题乐园相融合，开创了中国亲子主题乐园的新模式。衡阳梦东方旅游度假区也将建设儿童探险乐园，让鹿精灵的森林奇幻冒险走进现实。未来，梦东方主题餐饮、主题住宿的规划将更充分展现《鹿精灵》的场景、氛围，打造成为一个全新的亲子休闲胜地。
再者，是集品牌与价值双重体现的授权业务。《鹿精灵》已然是一个经典的少儿IP，自然也少不了授权合作。据了解，《鹿精灵》已开发相关衍生产品150余款，涵盖服装、 家具、玩具、文具、电子产品、食品、日用品等品类。“梦东方”主题公园内，也将开设主题商店，专售相关产品。
《鹿精灵》mini剧《勇闯五州》进校园活动
舞台剧方面，9月17日《鹿精灵》儿童 mini 剧《快乐的冒险》已完成首演；10月15日，校园巡演版 mini 剧《勇闯五州》在北京宝华里小学正式启程，并将在全国巡演近百场，覆盖省会及一二线城市30余座。
《鹿精灵》图书、大电影等系列周边产品也正在开发中，为《鹿精灵》品牌的战略发展形成全IP合围之势。
《鹿精灵》多样周边
未来，《鹿精灵》还将不断跨界，与家居、首饰、潮牌增进合作。梦东方认为，真正的文化作品应该能影响一到两代人的成长，而《鹿精灵》镌刻着他们弘扬中国文化的志向，将一直陪伴一两代孩子快乐成长，成为他们心中深刻的美好印记。
虽然内动漫市场、文娱运营还在一个稳步提升的阶段，但从2014 年，LIMA发布首份《全球衍生品研究报告》，四年来，全球总授权业务收入持续增长。2017 年全球授权商品零售额达到 2716 亿美元，同比增长 3.3％（去年 2629 亿美元）。
其中，娱乐/角色形象类（包括电影和电视节目）的衍生玩具、服装和其他产品贡献了大部分收入，早在2015年就达到了1132亿美元。而亚太地区是增长最快的地区之一。
比如，国际授权业协会组织的数据则显示，早在2017年迪士尼全球的衍生品销售额约为525亿美元。衍生品业务也是迪士尼在中国表现最好的业务。同期，申万宏源证券的估算，迪士尼中国衍生品销售额可以达到130亿美元。
图自：《IP 赋能,跨界共生——浅述如何打造《鹿精灵》产业链》
所以，当我们再看《鹿精灵》在消费品的布局，不难发现迪士尼的影子—— IP 积累 +IP 消费品开发能力 + 全产业链布局。而这，是一套既成功、又成熟可被复制的模式。
《鹿精灵》作为国漫的新生力量，不仅能坚持以中国文化为内核，以国际化的团队打造全球制作宣发策略，还能够在当前复杂的市场环境中不浮躁，敢于以十季的作品跨度陪伴一到两代孩子成长，培养真正属于自己的受众群体，让《鹿精灵》IP深入人心，这已是了不起的信心与勇气。再加上《鹿精灵》超前的全IP战略，线下主题公园和衍生品市场正不断扩大，相信不久的将来，《鹿精灵》一定会成长为新一代的国漫经典，作为“一带一路”文化的使者走向世界，让更多人体会到中国文化的魅力。
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