开学第一课丨进入儿童体适能行业必须要具备的认知

又到开学季，孩子们回笼，家长得以解放，朋友圈一片欢呼。

今年暑假，和以往不同的是，很多家长给孩子选择了体育培训班，有报道称“儿童体育培训成为了2022年暑假培训的‘新宠’”。

儿童体质健康问题严峻

· 体育培训变成刚需 ·

而儿童体质健康问题，一直是一个亟待解决的社会问题。

《中国2022中国儿童成长白皮书》显示➤➤

● 在视力健康方面，超半数儿童患有近视问题，且呈现高发趋势，低龄化现象凸显；

● 在脊柱健康方面，近七成儿童存在驼背、脊柱侧弯等脊柱问题；

● 在心理健康方面，超两成中小学生存在不同程度抑郁症状，且抑郁倾向随年龄增长不断升高；

● 在学习状态方面，学习专注力差、学习习惯不好、写作业粗心大意等都是家长较为常见的痛点。

同时《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》显示➤➤

我国6-17岁、6岁以下儿童青少年超重肥胖率分别达到19%和10.4%。

再加上后疫情时代，社会及家长渐渐意识到了体育锻炼对孩子健康成长的重要性，同时，消费结构的升级拉动了更多的需求，家长在孩子健康问题及体育教育这块的投入是越来越大。体育培训行业的需求潜力在疫情及“双减”后，不断释放。

2021年中国青年报社社会调查中心联合问卷网调查显示➤➤

97.8%的受访家长认为有必要让孩子至少掌握一项体育技能，其中51.2%的受访家长认为体育训练非常有必要。

体育运动，已经成为孩子生活中不可分割的一部分。

到2025年

· 体育产业总规模达到5万亿元 ·

千亿儿童体培市场将进入快车道，经过上半年疫情对体育培训的压制，下半年整个行业将迎来大反弹。

而回顾前两年的体育产业总产值，2019年，体育产业总产值为2.9万亿，体育教育与培训占比6.5%；2020年，体育产业总产值为2.7万亿，体育教育与培训占比7.4%。

体育培训又包含成人体育培训、体校培训、儿童体育培训等，因此，可估算儿童体育培训产值在1千亿左右。

同时，国家体育总局印发的《“十四五” 体育发展规划》提出，到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

体育培训行业的属性

· 及生命周期 ·

很多投资人会问，现在这个阶段，适合进入行业？什么时候才是最合适的？

关于这个问题，需要投资人明白两个概念：行业属性分类和行业生命周期。

1）行业属性分类

根据受经济周期影响程度，可以将行业分为增长型行业、周期型行业和防御型行业。

● 增长型行业，如计算机、能源、电子通信等，这些行业收入增长的速率并不会总是随着经济周期的变动而出现同步变动。

● 周期型行业，如钢铁、煤炭、化工、基建、地产等，当经济处于上升时期，这些行业会紧随其扩张；当经济衰退时，这些行业也相应衰落。

● 防守型行业，如食品、水电、公共事业等，这些行业经营状况在经济周期的上升和下降过程中都很稳定。

因此，教育培训，和食品业一样，需求相对稳定，弹性小，属于防守型行业。而对于防守型行业的投资，一般属于收入型投资。

2）行业生命周期

每个行业发展，其实和人的一生一样，都会出现生老病死的现象，即为行业生命周期。

行业的生命周期主要包含四个发展阶段：萌芽期、成长期、成熟期以及衰退期。

识别行业生命周期所处阶段的主要指标有：市场、需求增长率、课程产品品种、机构数量、行业壁垒、技术变革、用户购买行为等。

因此，大体育培训赛道目前正处于成长期。

儿童体适能行业也正处于成长期➤➤

市场增长率高（2020年的增长率是84.38%，2021年增长率已达到204.64%）；

市场需求也在快速增长（据《中国2022中国儿童成长白皮书》统计，中国儿童群体基数庞大，处于幼儿园、小学及中学阶段的在校生规模近2.5亿），行业特点、竞争状况及用户特点趋于明朗，竞争机构的数量也明显增多。

3）什么时候进入行业合适？

当一个行业处于萌芽后期及成长期的时候，是最适合进入的时期。

萌芽前期不合适，因为行业正处于一个兴起和教育用户的阶段，需要消耗大量的精力及财力做市场普及，提高社会认知。

而在萌芽后期及成长期，随着行业的成熟，市场步入正轨，客户的认知也已经达到一定水平，各类资本开始涌入，行业机构数量增多，正是行业发展的红利时期。