巨量千川入门 | 账户不起量或roi超低？多半没做好分析数据！看完视频自己轻松定
问题：账户跑不动/ROI比较低
重要的核心能力：数据分析能力
1.点击率：
- 点击率低于行业水平优先优化素材（否则效率比较低）（行业水平：直客/诊断）
- 需要结合展示次数（绝对值不能太低，太低表示点击率有非常大的偶然性。最好是展现次数仔1000次以上的数据。）
2.转化率
eCPM值（effective cost per mile 千次展现媒体可以获得的广告收入-广告竞争力）
ecpm=bid*预估点击率*预估转化率*1000+广告质量度
- 可以看历史哪条转化是比较高的，重点跑一下计划。
- 分析跑量好的计划是哪里合适，看能不能复制出来。
3.跑量时间
- 建议跑量时间在3天以上，深入一点的话可以拉7天的数据。（取标本的话，时间跨度一定要大）
4.ROI
- 消耗排序（可以看见跑量最多的计划占整体的权重，对于消耗最多的计划要严格把控）
5.人群管理-人群洞察
- 数据明细（切换维度类型分析人群roi）
- 不要通投拉满
6.原则
- 根据漏斗模型分层去定位原因。看数据一定大到小（从展现到点击）。
- 一般不起量可以考虑是点击到转换这块有问题。
- roi不好可以考虑定向操作这块有问题。
精细化运营思路 - 实际上是分析数据，把好的优化目标拆出来。
