敏哥：关键词表现不好需要直接否定吗？

一个优质的关键词往往能带动listing的权重和排名，那表现不好的关键词就应该直接否定掉吗？一分钟教你怎么处理表现差的关键词。

我将表现不好的关键词分为3种：

第一种是不相关性，比如我的产品是筷子，但是买家搜索词确是碗，那像这种无关的流量一定要直接否掉。我们要知道广告可以校验listing的正确性，是否会跑出不相关的词或者跑偏，当你的关键词是筷子的时候，买家搜索碗也能搜索出你的链接就得马上检查链接各个地方是否埋错了词。

第二种是部分相关性，比如说关键词是“女士长袖外套”，那像买家搜出来的儿童长袖外套或者男士长袖外套这种关键词应该怎么办呢，毕竟也是和我们的主关键词有一定的相关性，这时候我们就可以把“儿童”“男士”这两个词进行词组否定，那这样的话，别人但凡搜索词里有“儿童”“男士”的时候也不会出现我们的链接。万万不可对“儿童长袖外套”“男士长袖外套”进行词组否定，因为这种否定方式很大一定的程度会误伤，会让我们流失大量长尾词“长袖外套”带来的销售机会。胡或者可以对“儿童长袖外套”“男士长袖外套”进行精准否定，精准否定更好监控数据变化。否定词组是看现阶段情况否定，未来可能会放出来继续投放的，要看实际情况而定

第三种词是强相关性，尤其是新品期点了很多次都不出单，预算大部分都被它用掉，超过了盈亏平衡点，建议前期可以进行否定或者降低预算，后续链接表现好了，有review了，可以放出来。当然如果说预算充足的话，也可以对其不进行否定，完全是根据口袋里的预算来说的。我们要做的是，怎么把预算花在更合适的词上面，提高新品的广告转化率。