都市铺子零食品牌，开启“新零食新势力”

都市铺子一直秉承“食巧食美，多样多元，物有所值”的经 营理 念，开启了都市铺子品 牌的第四次进阶，突显了“品 质甄 选”元素，输出了”多样多元、物有所值”的品 牌内涵。同时，新进阶的都市铺子在视觉形象与LV等大 牌采用的几何图形异曲同工，由食物几何排列的新形象传递了品 牌时尚、潮流的视觉形象，也深化了“食巧食美”的品 牌认知。

都市铺子联合负责人现场表示，2021年，都市铺子回归食品企业初心，聚焦品质精选和健 康营 养，对品 牌进行系统性升级。此次升级是我们品 牌升级后迈出的至关重要的一步，未来也希望携手全球更多优 质的合 作伙 伴，持续将世界美味传 递给消费者，为消费带来无负担的美好生活。”

据悉，都市铺子这次的品 牌升级，无论是从“全零食”自身品 牌定位上，还是“全球精选”产 品理 念、“超 级 用 户”运 营思 维的升级，既加入时下多元化的消费场景，又符合定制化营养的健康需求，不断地注入新元素和新动力，促使都市铺子向“大健 康时代”迈进。

在记者采访时，深度剖析了都市铺子在休闲零食下半场的破局之法，从时代背景、行业发展、品 牌定位、产 品创 新、布局等方面系统而精要地介 绍了都市铺子品 牌的全新升级，并重点阐述了都市铺子“全零食+全 渠 道+全 人 群”战 略 定位。

休闲食品行业跨入“万亿时代”，以用 户动态需求为核 心，修炼内功，专 注产品才是都市铺子穿越周期，持续增长，立于不败之地的核心竞争力。消费升级时代的用 户会逐渐全人群、下沉化、垂直化，善于拥抱变化的都市铺子作为提供“享 受型”消费的企业，比上一次转型更清晰的意识到，接下来的竞争将会是“毛细血管”量级比拼，要求品 牌无 限接近用 户，极致满 足用 户的需 求。

在渠 道拓展方面，都市铺子迈向零 售 门 店、第三方电 商、社 交 平 台、APP等为矩阵的全渠 道转型，实现从线 上到社 交，从零 售通到旗 舰体 验店的立体化、多层次渠 道布局，构建渠道生态圈，持续优化消费体 验。

在内 容传 播层面，都市铺子持续加强与消费者的沟通，传递有温度的品 牌 价值，与消费者对话，用大数据打通‘泛 用 户’和‘精准粉丝’之间的壁垒，强化品 牌影响力和用 户忠 诚度。