捐赠效应

捐赠效应 人们一旦拥有了某一个物品，就会立刻赋予这个物品比在拥有前更多的价值，即人们有过高地估计自己物品价值的倾向。当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。它是由经济学家Richard Thaler(1980)提出的。 这一现象可以用行为经济学中的“损失厌恶”理论来解释，该理论认为一定量的损失给人们带来的效用降低要多过相同的收益给人们带来的效用增加。因此人们在决策过程中对利害的权衡是不均衡的，对“避害”的考虑远大于对“趋利”的考虑。出于对损失的畏惧，人们在出卖商品时往往索要过高的价格。