2022网易内容玩家营销趋势白皮书

随着流量红利的逐步衰减，新增网民速度放缓，流量增长遭遇瓶颈期，营销面临全方位的挑战，让品牌从“增量抢夺”到“存量博弈”。

品牌营销玩法越来越趋于同质化，导致线上流量成本越来越贵。内容，就成为了热议的焦点话题，如何通过内容来创造出更多的价值，与用户达成共鸣，也成为了当前品牌营销的重要任务，越来越多的品牌转而加大了对于内容营销的投入。

同时，元宇宙的到来也将对于品牌价值链的各环节产生巨大的影响，这也将影响到未来塑造品牌、经营品牌的核心方式。在这个节点之上，品牌如何通过玩转“内容”去驱动“增长”，成为了品牌主们要共同解决的话题。

为了探寻如何让品牌通过内容实现“增长“，网易传媒联合知萌咨询机构共同推出《2022网易内容玩家营销趋势白皮书》。报告指出，从图文内容到流媒体内容，再到物联网时代的跨场景内容，内容始终是吸引用户关注度的第一入口。当用户从品牌的内容表达中找到共鸣时，他们就趋于认同这个品牌的产品和服务，内容在用户的驱动下逐渐成为品牌资产建设的重要组成部分，更需要品牌从更长远角度去看待并经营的“产品”。

来源：网易传媒X知萌咨询

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报告内容节选如下：

【报告完整版】公众号《侠说》；侠说智库官网：www.guotaixia.com