可口可乐凭什么火遍全球？

要问什么饮料一直流行且长盛不衰，那么可口可乐一定值得被提名，即使饮料市场不断有新生品牌出现，竞争十分激烈，但是直到现在可口可乐却依然被人们喜爱，那么可口可乐究竟有什么魔力，能够如此吸引人们呢？答案就是可口可乐注重情感营销，下面就让我们一起来看看吧。

一．塑造品牌形象获取用户信任

品牌人格是近年来品牌营销地重中之重，所以可口可乐也极其注重品牌人格的建立，打造IP形象，以最低的成本最大程度地获取用户的信任和支持。在近几年疫情中，可口可乐开始在包装上做文章，推出限量主题罐，在罐装可乐地包装上印上各种温暖人心的文案，在这样一个疫情爆发导致很多人家破人亡的大环境下，可口可乐所给予人们的鼓励，让人们认为可口可乐是一个温暖且正义的品牌形象，极大获得了消费者的信任和支持。

二．与用户建立情感连接

在迪拜，每年都有很多的东南亚人背井离乡来到这里打工，但是可悲的是，他们的日薪只有6美元，而给家人打电话需要花费0.91美元，因此许多人即使再想念家人，也不舍得花费那0.91美元打那通电话，而可口可乐就敏锐地察觉到了这一点，打算进行公益营销，可口可乐建立了一个电话亭，并将可乐瓶盖置换成货币，那些打工的人可以利用瓶盖与家人通话。这一举动实际上是通过对用户的洞察，解决用户痛点，不仅促进了产品的销售，还加深了与用户之间的情感连接，提高了品牌知名度和声誉。

 三．主动承担社会责任

当2016年厄瓜多尔发生了罕见的地震灾害时，可口可乐对广告进行捐款，帮助当地人民群众共度难关，甚至拆除了户外广告牌，可口可乐的这一行为不仅是向社会展现了自身的品牌责任感，还让众多用户感受到可口可乐品牌的温暖。可口可乐深入洞察消费者心理，承担社会责任不仅仅是只能局限于捐款这一条路，还可以实现社会与品牌价值提升的共赢局面。

作为一个世界级的品牌，可口可乐注重与用户之间的联系，它们将用户作为营销的导向，准确洞察用户心理，走好情感营销的道路，输出品牌价值观，提升品牌知名度。