为何年轻人对电视购物嗤之以鼻，却对直播带货欣然接受？

相信屏幕前的不少80、90后朋友一定知道橡果国际这家公司吧，不知道也没关系，像好记星、背背佳、语音王这样的电视购物“钉子户”总该有点印象吧，其实这些品牌都隶属于橡果国际。

千禧年间，电视购物在我国盛行，橡果国际作为其中的代表，轮番轰炸式的内容推送让笔者想不记住都难，然而那时网购还未盛行，打一通电话就能送货上门的购物体验对大多数人来说，还是太过超前，远不及线下实体店的所见即所得让人放心，再加上电视广告浮夸的演技，相信不少80、90后朋友对电视购物一定没什么好感。

随着互联网的飞速发展，电视购物便逐渐失去了市场，取而代之的则是直播带货，相较于电视购物的录播，直播的形式互动性更强，年轻人群体对于这种购物方式也并不排斥，为什么会这样？网络直播带货更容易被年轻人甚至老年人群体接受的底层逻辑是什么？

直播带货更符合年轻人的审美和喜好，电视购物的商品往往更偏向大众化，选品也比较保守，直播带货的商品则更加迎合年轻人个性化以及追求时尚的需求。直播带货的主播可以发展成为网红，他们的穿搭、妆容、言行都能引起年轻人的模仿，相比之下，电视购物里的主持人就显得过于老套和刻板，缺乏吸引力。

直播带货更具互动性和趣味性，电视购物是一种单向传播方式，消费者只能被动收到信息，无法与主持人或其他消费者进行交流和反馈，而直播带货则是一种双向沟通方式，消费者可以通过弹幕、评论、点赞等方式与主播或其他消费者进行实时互动和讨论，这大幅增加了消费者的参与感。相比电视购物，直播带货更加灵活自由，主播可以根据观众的反应和需求随时调整内容和节奏，甚至可以通过游戏、抽奖、送礼等活动激发消费者的购买意愿。

直播带货更容易与观众建立信任感和真实感，电视购物的商品往往经过精心包装，消费者无法看到商品的真实状态和质量，直播带货则主打现场展示和试用，消费者可以看到商品的实际效果和使用感受。直播带货的主播或网红也往往是有一定影响力和公信力的人物，他们对商品的评价和推荐更容易获得消费者的认可和信赖，电视购物主持人夸张的台词很容易引起消费者的怀疑和抵触。

总结：年轻人在消费方面更加注重商品是否个性，购买体验是否良好，而网络直播带货很好满足了这些要求。当然，电视购物也不应该被全盘否认，电视购物要想吸引年轻人，就需要在产品质量、节目互动性以及趣味性上再努力提升。你觉得电视购物还有东山再起的机会吗？期待你的精彩评论！