【老生常谈】原神有没有利用对塞尔达进行碰瓷营销？

这个话题实际上已经是一个过时的问题，但即便到了如今，大多数人似乎依旧只有唯心的论点，却很少有什么论据。之所以老生常谈，还是因为BV1ez4y1174H，这个视频对游戏未来的悲观展望，虽说只是个up的主观论调，个人对其中许多观点也持反对态度，但只是因为提了一手原神，结果又变成了原神的战场，因而就想着写一篇原神论战起源的专栏。

原神有没有碰瓷营销？针对这个问题，实际上只有主流有两派观点，1、站在米哈游角度的，tx水军带的节奏，天龙人的抹黑，2，站在对立面的，米哈游碰瓷塞尔达，甚至衍生出了黑红路流派。关于黑红路，之前倒是说过了CV7916401，这次来说一说碰瓷营销。本专栏分成3个部分，1，什么是碰瓷营销？2，塞尔达在国内对原神的影响力大么？3，为什么区区原神会引起这么大的节奏？

1、什么是碰瓷营销？

碰瓷营销是出现在企业营销中的一种炒作方式，通常是弱小企业主动发声，指控行业中比较强大的企业侵犯自身权益，在引起舆论关注后，企业的知名度也随之提高。

如果从这个概念出发，那就意味着，原神通过状告塞尔达或者任天堂，抄袭原神之类的，从而让自己的名声大显，从而提高原神这个游戏的热度，这显然是不可能的。

显然，这里需要进一步扩张碰瓷营销的概念了，以小碰大，狐假虎威。原神官方利用抄袭塞尔达的节奏，成功利用塞尔达热度，来为自己贡献流量，从而引爆原神的流量，吸引大量的路人玩家入坑。没错，实际上这又回归到了黑红路。

2，塞尔达在国内对原神的影响力大么？

有没有“碰瓷营销”，如果仅仅停留在这个争执点，显然没有任何意义，因为永远争不出结果。那么不如从塞尔达和米哈游在国内的影响力出发，谈谈米哈游的原神，有没有必要利用塞尔达来炒作自身。当然这里用了一个简单的方法，就是查询崩坏3，原神，以及塞尔达的百度指数。虽说现在获得信息的渠道越来越多，但百度的数据依旧毫无疑问具有极高的代表性。之所以仅讨论国内，是因为原神在国内确实没花多少钱在宣发上，和国外相比。至于原神在国外的宣发，可以去参考BV175411j78X。

如图1，在2017年1月1日到2021年1月1日期间，崩坏3的整体日均值是9886，而塞尔达的整体日均值只有1974。这个时间段是特意避开崩坏3开服的，否则崩坏3的数据会更强，而相对的，塞尔达旷野之息只是塞尔达的一部分，只会更弱。这个数据显然在说明，对于国内，崩坏3的流量是比塞尔达大上许多的。从图形上看，即使是版本末期，也就是所谓的崩坏3的流量低谷，依旧比塞尔达高上许多。塞尔达流量最接近崩坏3的时刻，正是2020年9月中旬的时候，而那个时候，原神正式开服。

或许有人会说，塞尔达是单机，而崩坏3是一个长线运营的氪金游戏。单机生命周期短，所以流量下降快是自然而然的事情。这一点是毫无疑问的，但是单机游戏出发布的一段时间内，会有较大的流量，会产生特别明显的峰值，而问题在于塞尔达从来就没有过一个特别突出的峰值。如下图2，只狼的曲线，对于国内受众比较多的单机，或者说比较有影响力的游戏，在发售后，会产生一个极高的峰值，而后快速衰减。塞尔达传说 旷野之息的发布时间是2017年3月3日，而从图1可以看出来，对应时段的B点，只是相当小的一个峰值，对比平常，也并没有增加多少流量。换言之，在国内真正关注塞尔达的玩家并不多，核心玩家并不算多，塞尔达发布，也并未造成多大的影响力。国内大多数的塞尔达玩家都是路人，因为各种缘由，陆陆续续入坑。

既然是谈原神，那就来对比塞尔达和原神，以崩坏3为参照组。图3展示的2019年5月到2020年9月，即原神正式开服前的数据，首先可以看到，中间有一大段区间，原神几乎和赛尔达没什么热度。而又热度的时间，基本上就是每次原神官方有动作。比如图3，A点，20190608，官方公布原神首个PV；B点， 20190621，原神开放第一次测试；C点，20190802，原神参加CJ，且登录PS4,（没错，这件事的流量，也还是不如官方任意一次开放测试，期间发生了所谓能够顶替千万宣发的砸ps4事件）；D点，20191023原神拿到版本号（这件事也没什么流量）；E点，20200116原神第二次开放测试+20200114原神登录NS；H点，20200319，再临测试，璃月开放；J点，20200611，启程测试。实际上看了这个搜索指数，但凡带个脑子，就该明白了，原神最大的流量靠的是什么，就是原神官方不断透露出来的游戏内容，而游戏之外，诸如什么砸PS4，或者原神拿到版本号之类的消息，当时关注原神的玩家中的绝大多数，也并不在意这些消息。

而图4则是包含原神正式开服之后的搜索指数。这就给各位解释解释，什么叫沉默的大多数？2019年6月到2020年9月期间，看上去诸神黄昏，各方人员围绕着原神，打得不可开交，实际上主力玩家根本没有入场，根本压根儿就不知道这回事，压根儿没关心什么节奏，等到开服一波宣发，看到游戏质量才终于知道原神这个游戏，纷纷去查询原神相关的信息。

还有一点，则是塞尔达传说旷野之息攻略的播放量，图5图6分别展示2020年4月23日和2021年3月15日播放数据。在这一段时间内，攻略的播放量硬生生从393w增加到745w，几乎翻倍，而原神塞尔达的节奏的起点，则是2019年6月。从同一个作者的dlc攻略只有52w，一般而言，如果是因为原神抄袭风波来PVP的观众是不可能看这个视频的，故而原则上这52w应该就是喜欢塞尔达的真玩家和云玩家贡献的。不过大多数游戏攻略都是本体+dlc，所以也无法验证在2019年6月之后，塞尔达的攻略的393w，到底有多少水分。但有一点毫无疑问，原神蹭塞尔达的热度，是不如蹭崩坏3的热度的，原神反而是向塞尔达输送了一波毒血。

那么问题来了，既然塞尔达在国内的流量并不高，那么所谓的碰瓷塞尔达，又有什么意义呢？所谓碰瓷营销，至少前提是营销，有利可图。原神为自己营造一个负面的消息，让自己成为一个靶子，而这个靶子引流又不够，无法让自身以小博大，这有什么意义么？但凡有个脑子都不会这么做。至于为什么原神在第一个公开版本中，会有塞尔达的影子？显然官方借鉴了塞尔达的要素，正如官方的公开信所说CV2943235。但是再次强调借鉴不等于抄。而且实际上毫无疑问的一点是，因为爆发的抄袭塞尔达节奏，原神确确实实差点当场去世了。

3，为什么区区原神会引起这么大的节奏？

首先，原神，或者说米哈游这个小公司，何德何能，能够让一群所谓的大佬，大v下场，去指责谩骂一个刚公布pv的游戏？并在这之后，引发一连串的风波？正如ign所说，明明中国有更多的模仿其他3a游戏的游戏，为什么反而原神能够在小圈子里引爆？毫无疑问，这其中必然是有心人可以引导。在官方发布第一个宣传pv，仅仅四个小时内，就发布了pv抄袭视频，而这个视频却是通过多个视频刻意缝合，并能够即刻获得一笔不小的流量。实际上，我们至今也不知道原神PV到底抄了塞尔达的哪个PV，BV1gt411F7im。除了友商，很难想象有什么人有这么高的行动力和恶意。

其实，很多人自然就想到，当然是tx带的节奏，至于理由无非是120神庙全通。如果仅凭这一点，我只能说过于武断了。显然公号私用，正常不过了。实际上，之前个人一直不认为这个节奏是有tx主导的，一个是tx体量太大，而米哈游和tx的差距，无疑是鸿沟。对于原神，腾讯是有能力复制的，当然如今看到甜头的tx，也确确实实投入n个工作室去做3A级手游了，雷声最大的就是最近的天美。

当然另一个流传窄一点的是，腾讯旗下next studio成员Xylt在知乎大力抹黑原神（虽然如今都删除了回答），并通过"朋友"得知，原神属于代码级抄袭，甚至后期也一直追着原神不放。不过，我也不认为是腾讯在带节奏，带节奏的大v多了去了，也不差这一个，只是因为他是tx旗下工作室的成员，就集中在他身上，确实不合理。实际上不少当初冷嘲热讽原神黑红套路的主播，如今都在恰着原神的流量呢，毕竟网民也就7秒钟记忆。

之所以改变想法，也是如今了解到，腾讯在当时也要发行一款开放世界手游。突然间就豁然开朗，这就是纯粹地利益之争，当有两款画风相似的手游出现时，那必然会死一款，死道友不死贫道，那确实是一个足够的理由了。同时，tx代理了NS国行的发行，自然是正义之师，挥师北上，斩魔都小儿米哈游于马下，必然轻而易举的吧？

当然原神这一波成功，tx就成了此世之恶，但希望原神死的，可不是涉及利益的产商，还有鄙视链玩家，这部分人或许没有水军的流量，但他们对于污染环境的能力可强于水军，比如b吧，引战的熟面孔，至今也没有被封，吧务屁股已经很明显了。主机天龙人后续跟进，则是后话了，而后续的主力恐怕反而是这群被原神不断打脸的天龙人了。黑子永远是最坚定的，所谓的粉丝之流，说不定因为几个原石就闹翻了，而黑子却能够始终如一，坚持下去，等待时机。而原神这一次的打脸，确确实实给米哈游带来了一群坚定的黑子。从玩法机制画面音乐全抄袭，被打脸到碰瓷营销，回顾的话，确实挺搞笑的。至于自媒体，大多数水平也就那样罢了，大多数都是流量声音的复读机，只不过哪有流量，往哪儿钻罢了，用恰钱抹黑来指责其实过分了，不至于。

顺便看看知乎当时的众生百态，当然不少已经删除了回答，或者匿名了，

https://www.zhihu.com/question/331409374

https://www.zhihu.com/question/327186351

还有鬼谷八荒这事儿，基本就是tx监管不严带来的问题，tx游戏内部怕不是早就想把干这事的人沙了祭天了。好不容易，靠腾讯动漫积累了人品，靠腾讯旗下的next studio等工作室，美化了形象，但鬼谷这一波又打回解放前了。和原神碰瓷营销类似，鬼谷这波带来的收益，只是蝇头小利，远小于对腾讯形象造成的损失，只有主管脑子出问题，才会那么做，那么结论只能是，单纯是加速器部门的利欲熏心罢了。

至于打压单机，别想太多了，鬼谷模式复刻难度相当低，但销量却无法复制。tx本身都不认为单机有前途，作为门面的next studio也不过单纯在做小品级游戏而已，而画饼的3a都是包含移动端的全平台，最后运营模式，必然是手游或者网游。