不爱读书爱上香，“寺庙游”因何在年轻人中爆火？

近日，#媒体评年轻人不上课不上进只想上香#这一话题冲上了热搜。大家纷纷开始好奇，这届年轻人为什么偏爱寺庙游？

原本是中老年群体偏好场所的寺庙，如今却在年轻人中火了起来。社交平台上，随处可见各大寺庙的种草笔记，年轻人似乎真的爱上上香了。那么寺庙究竟有着怎样的“魔力”？能让这届年轻人为之着迷。

一、寺庙成年轻人的新解压“圣地”

当下的社会环境，年轻人面临着诸多压力。学业、工作、婚恋、收入问题就像压在年轻人肩头的几座“五指山”，佛系、丧系、摆烂等状态也在近两年的互联网上被人们反复提起。

年轻人的焦虑与压力需要有出逃的途径，谁能提供这个途径，帮助他们短暂抽离现实的焦虑，谁就最有可能赢得年轻人的心。

而寺庙，恰恰就是抓住了消费者的即时情绪。寺庙的禅意，为人们漂泊的心灵提供了一个温柔的避风港，年轻人亦可通过走进寺庙，短暂地逃离现实生活，缓解积累已久的压力。

于是，继飞盘、野餐、露营后，2023年，“寺庙游”成为了年轻人最新的解压方式。

二、“种草经济"深受喜爱

不光解压，去寺庙打卡也是年轻人的一种新的社交方式。相比于千篇一律的逛街吃饭，去寺庙祈福、吃素斋、听佛音、买素饼，对于年轻人来说显得更有吸引力。

寺庙的红墙黄瓦、绿树古刹等特色场景，满足了年轻群体游玩时，对于“拍照出片”这一个性化的需求。

除此以外，寺庙与时俱进的营销玩法，颇具创意的高颜值文创产品，都提升了年轻群体在社交媒体上的分享欲。

在各类社交和自媒体平台上有关寺庙旅游攻略、拍照打卡、文创种草的内容层出不穷，并且许多帖子的点赞数和互动量很高。

三、“新式营销”颠覆传统

过去，寺庙常给人一种庄严肃穆，难以亲近的感觉，现如今越来越多的寺庙正在变得“有趣”，颠覆着年轻人们心中对传统寺庙的印象。

例如卖咖啡、卖周边、卖盲盒等当下新式的营销玩法，在各大网红寺庙中屡见不鲜。

以杭州的永福寺为例，其中的「寺庙咖啡」卖得最为火爆。

西式的咖啡与东方禅文化碰撞，就像当下互联网流行的电子木鱼、赛博拜佛一样，形成了强烈的反差感，吸引无数好奇的年轻人前去打卡。

为什么寺庙现在这么“卷”？

其实这是一种消费者“消费理念”的升级。用户不再简单满足于产品本身的实用价值，而更关注它背后的文化价值。

这也给广大品牌提了一个醒：商业应该与时俱进，丰富产品的内核，挖掘其背后的文化价值，以带给用户更多重的消费体验，谁能捕捉住用户的情绪，解决用户的需求，谁就最有可能赢得用户的心。

在“寺庙游”热潮中，图文是被使用最多的呈现方式，摄人眼球的图片，打动人心的文字向来是好用的流量诱捕器，普通品牌也能通过精心打造的软文去吸引用户，达到推广的好效果。

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