楷弟爱筛 炮龙更嗨——宾阳炮龙节超级IP形象“楷弟”发布 “再IP化”新模式助力非遗保

文脉中国·IP训练营

楷弟爱筛 炮龙更嗨

——宾阳炮龙节超级IP形象“楷弟”发布 “再IP化”新模式助力非遗保护传承

“宾阳炮龙节”是广西南宁市宾阳县唯一的国家级非物质文化遗产代表性项目。炮龙节历史悠久，群众喜爱。宾阳炮龙节的主要习俗表演活动有游彩架、灯会、舞炮龙等。炮龙节最具特色的环节是炸龙，炮龙所到之处，各家各户夹道相迎，将事先准备好的鞭炮拿出来燃放，抛向炮龙，有“炮声不停，龙舞不止”之说，故称炮龙。2008年6月7日，宾阳炮龙节经国务院批准被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，2011年被评为“中国最佳非物质文化遗产节庆”，每年宾阳炮龙节都吸引了海内外数十万游客参与。

为了更好地推动保护传承炮龙文化，助力乡村振兴和文化旅游融合发展，在宾阳县相关企业和机构的大力支持下，由“文脉中国—IP 训练营”和广西汉字馆文化有限公司联合主办，南宁市青秀区宾阳商会、宾阳县宾州镇商会、宾阳县宾州炮龙协会联合承办的“宾阳炮龙节”超级IP“楷弟”发布会暨“楷弟·炮龙宴”分享会在宾阳县花园大酒店成功举办。文化和旅游部非物质文化遗产司原一级巡视员、国家非物质文化遗产展示保护基地专家委员会主任马盛徳研究员，广西民族大学原副校长万辅彬教授，汉字馆馆长、自治区决策咨询委员会咨询专家、广西出版传媒集团原总编辑曹光哲，“文脉中国–IP训练营”导师团长、文脉云创始人兼首席专家王岸柳博士，自治区文化和旅游厅非物质文化遗产处处长周建洪、宾阳县文化广电体育和旅游局局长陈小燕等相关领导嘉宾，与南宁市青秀区宾阳商会会长黄兵、中国宾阳万兴炮龙文化园董事长黎泽贤等宾阳县企业代表，以及媒体记者共同参加了发布会。

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来源于在地方言的“楷弟”IP在宾阳开创了国家级非遗现代传播的新模式

8位与会嘉宾共同见证了超级IP“楷弟”的发布仪式。“楷弟”来源于宾阳话，常用于长辈对晚辈的昵称，意为“顽皮机灵的青少年”。宾阳舞炮龙以勇敢、活泼的年轻人为主体，因而“楷弟”意指舞炮龙的主要群体。“楷弟爱筛 炮龙更嗨”是“楷弟”所承载的炮龙文化当代价值，形象地概括出了炮龙节极具特色的欢乐气象。“楷弟”的形象设计脱胎于炮龙和舞龙者的关键元素，并融合了近年来炮龙节所出现的“肩披身挂土鞭炮”等网红现象，利用网红效应，加快了炮龙节若干文化标识的传播。

“文脉中国-IP训练营”导师团团长王岸柳以宾阳炮龙节为例做了《国家级非遗再IP化：从短缺时代之“珍”到过剩时代之“贵”》主题演讲，提出了以调查、提炼、创意、发散为基本步骤，以“文脉关联、价值构建、系统观复、自洽创新、科技赋能、场域承载、心念饱和”7大指标体系为操作框架，成为非遗保护传承弘扬的“再IP化”宾阳模式的内核。

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“楷弟”代表的宾阳模式以再创造为核心，在非遗的活态传承中寻找与当代人的精神连接

随后，以“宾阳炮龙节的保护传承弘扬与再IP化”为题的研讨环节举办。在研讨中，嘉宾们认为，非遗往往会与古老的生活方式挂钩，但其最珍贵的应是创造力，古人的智慧需要敬畏，同时也需要可持续发展。非遗的保护不是让其成为动物园里的“大熊猫”，也不是对古老器物的复制，而是在活态传承中寻找与当代人的精神连接。

所谓文化复兴，并非文化复古，而是要让古老传统的非遗走进现代生活，成为人们的重要生活方式。今天活态传承非遗，要符合现代人的审美与生活方式，融人时代的新气象，不提倡原封不动地保留。

在研讨中，马盛德、万辅彬、曹光哲、周建洪、陈小燕先后发言，围绕以宾阳炮龙节为代表的各级非遗保护传承弘扬方式方法创新进行了探讨，肯定了“楷弟”的创新价值，并期待“楷弟”的宾阳模式未来能够在宾阳其他非遗和广西其他地区非遗的现代传播中得到更多复制和创新。马盛徳研究员从非遗的保护传承核心是人的角度出发，肯定了人格化的IP形象在非遗现代传播中的价值。万辅彬教授结合宾阳炮龙节的文化内涵和特色，强调了IP打造对于非遗在年轻人中的传播、非遗进校园等方面的重要价值。曹光哲馆长评价了“再IP化”的商业模式，并提出了IP化和场景化相结合的未来发展建议。周建洪处长肯定了“楷弟”对于广西在非遗保护传承及传播的模式创新，并希望未来能够看到更多的“楷弟”助力广西非遗传播。陈小燕局长对“楷弟”团队表示了感谢，并介绍了宾阳县其他非遗项目，希望“楷弟”能够带动包括宾阳炮龙节在内的宾阳非遗保护传承，有力助力乡村振兴和文化旅游融合发展。

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国家级非遗“再IP化”塑造全新产业体系，“楷弟”获得宾阳企业家高度认可与积极参与

“楷弟”IP形象联合创意人刘毅博士介绍了楷弟IP的创作理念和运营模式。楷弟IP围绕文脉理论构建了表情包“宾阳炮龙楷弟”、“楷弟日记”全媒体矩阵、“楷弟有礼”文创系列衍生品·NFT数字藏品、“楷弟有礼”文创系列衍生品·伴手礼系列、“楷弟炮龙大作战”休闲类手机小游戏、楷弟炮龙宴等系列产品。下一步，公司将依托炮龙节打造宾阳县首个区域性超级IP“楷弟”，形成以传媒、手机游戏、美食、文创四大业态为核心的产品体系，找到炮龙传统文化与现代生活的连接点，助力乡村振兴和城市产业发展，推动宾阳县成为国家级非遗“再IP化”的新模式策源地。

紧接着，“楷弟”创始团队代表、广西汉字馆文化有限公司副总经理莫丽娜分别与中国宾阳万兴炮龙文化园董事长黎泽贤、南宁市青秀区宾阳商会会长黄兵、华灿工场（北京）科技发展有限公司总经理李伟邦、广西藤缠树文化传播有限公司总经理闭建荣、南宁市迪捷文化传播有限公司总经理黎子俊签署了《楷弟IP开发协议》。签约后，黎泽贤、吴承谦、李伟邦三位企业家分别围绕楷弟IP的发展策略和发展模式展开发言，坚信楷弟IP能够赋能当地相关产业的升级，促进城市经济的高质量增长。

签约仪式后，南宁青秀区宾阳商会会长黄兵详细介绍了“楷弟”IP第一个重磅落地产品“楷弟·炮龙宴”，预制菜的楷弟IP运作是对国家级非物质文化遗产宾阳炮龙节进行的一次保护、传承和弘扬的有益尝试。炮龙宴是对非遗再IP化的产物，其中有美好祝愿的寄托和精神文化的传承，它的推出，有利于消费者沉浸式体验非遗的丰富内涵，艺术造诣与中华民族特有的精神价值与文化意识，从而促进优秀的传统文化和高超非遗技艺传承和弘扬。

炮龙宴

发布会结束后，嘉宾体验了以预制菜为主体的“炮龙宴”，参观了中国宾阳万兴炮龙文化园。