2022年11月短视频及直播电商营销月报

来源：果集·飞瓜

本次双11大促从10月24日开启预售，10月31日-11月11日为大促正式期。大促期间，电商平台呈现出货架中心场结合带货直播，拉动销售商城销售增长的趋势。

同时品牌也通过话题活动与种草视频等内容场域的布局，在大促期间获得大量的曝光。

美妆借势双11泛商城迎来高速增长，美妆套装引领大促销量抖音电商美妆品类日均成交额较去年双11提升 132% ，总成交额破5000万店铺数量达 23 家，动销作者数同比提升 128% ，支付用户数同比提升 96% 。

其中美妆套装在大促期间表现抢眼，成为美妆高转化品类。海外大牌纷纷建设抖音自播矩阵，建立自有流量渠道建立自播矩阵已经成为品牌市场营销的重点内容。

继母公司「雅诗兰黛」入驻抖音自播后，「海蓝之谜」也开始在抖音建设自有流量渠道，尤其在9月底快速试水直播后，在双11期间发力自播带货，成功赢得强曝光和高转化。

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