小红书：2022男士护肤赛道白皮书

近100亿市场规模，增速已超过女性护肤市场，潜力无限

2021年中国男士护肤市场规模达到99亿·未来5年复合增长率为16.26%·增速快于女性护肤市场规模增速。

男性开始舍得为“面子”花钱，核心消费人群年轻化

男性护肤人均消费水平和女性的差距在逐步缩小其中·25-34岁男性人均消费额最高·月均1500元以上的男性占比已超过女性；而18-24岁的男性人消费额增速最快；· 95后人群占男性理容行业总体的46%·90后次之；核心消费人群呈现年轻化。

小红书男士护肤生态蓬勃发展

随着小红书的快速发展·男士护肤搜索热度指数不断攀升·2022年4-5月搜索指数上涨167%男士护肤行业相关三级类目的笔记体量整体都呈上升趋势，总体增长60%+

根据用户调查显示·男士护肤赛道的消费者习惯通过小红书完成从“种草——拔草”的消费决策·小红书消费决策链的每个环节都拥有举足轻重的影响力。

来源：小红书

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号众公：侠说