情怀营销也太好做了，还有人不知道怎么做吗？

近几年来，蜂花、白象、五芳斋等一众老字号的翻红，让一些品牌方也逐渐意识到情怀这个东西不仅老年人重视，Z时代的年轻人同样重视。就像前段时间出的一份报告，显示现在的年轻人就是喜欢追寻记忆中的味道。所以，一些企业也不遗余力地以“情怀”作为宣传要点。那么企业应该怎样通过怀旧情怀去做营销呢？

首先，视觉上要有怀旧元素的冲击。像现在一些做以情怀来做营销的广告，都会在画面上放一些具有时代记忆的元素，比如粮票、生产队、黑白电视机等等。种种这些不胜枚举，其实都是在一代人的回忆中留下记忆的具有明显时代特色的元素。所以，要想吸引特定的受众群体，一定要将这些元素与品牌融合，换起用户的共鸣。只有与消费者做到情感共振，才能真正捕获消费者的心。

其次，要重塑品牌故事，把经典说给受众听。其实每个企业都可以把自己的品牌当成故事说出来，以加深消费者对品牌的了解。同时，这种娓娓道来的讲故事的方式，也更易于被消费者接受。就像我们之前就说到的，营销推广方式一定要软，而通过讲故事的方式，消费者被故事所吸引，就会不知不觉被吸引、被说服、被种草。

最后，要打造集体记忆。品牌可以充分利用用户对某种元素的缺失去打造营销内容，以此唤起用户的情感共鸣。就像一些企业，会利用群体的集体记忆来做营销，像女排夺冠、08年奥运会等等，这些都属于集体记忆。尤其是近年来随着国民生活水平的提高，很多人都会忆苦思甜，像那些物质匮乏的年代，大众对于过年的企盼，以至于认为现在“年味儿”没以前那么浓。种种这些，其实都是企业做营销的一些好用的集体记忆，可供借鉴。

其实说实话，情怀营销还是挺好做的，关键是要把握住尺度。就像近几天，某品牌就因为情怀营销翻车，原因是对当时的历史背景不熟悉。所以企业在做情怀营销的时候，这一点尤其值得注意。那么今天的分享就到这里了，希望对你有帮助~