蓝月亮集团2022年营收79.47亿港元 同比增长4.6%

2022年3月28日晚，蓝月亮集团控股有限公司（以下简称“蓝月亮集团”，证券代码：06993）发布了2022年年度业绩报告：2022年营业收入79.47亿港元，同比增加4.6%;股东应占溢利6.11亿港元，经调整EBITDA 12.56亿港元，每股派息0.168港元。

按产品类别划分：

衣物清洁护理产品营收68.21亿港元，占总营收的85.8%；

个人清洁护理产品营收6.19亿港元，占总营收的7.8%；

家居清洁护理产品营收5.06亿港元，占总营收的6.4%。

蓝月亮集团对此解释称，2022年集团持续专注于产品创新、深化改革分销渠道及加强品牌认知度与知名度等业务战略。2022年，集团以发展运动型洗衣液为重点，继续通过引入具有新特点与新功能的产品来加强其产品组合，并广受欢迎。新产品包括运动型洗衣液系列及男士内衣洗衣液。2022年以人民币计算的收益按年增加约7.7%，主要由于销售及分销渠道的持续改革以及新产品广受欢迎带来线下销售的强劲增长。衣物清洁护理产品增加主要是由于线下渠道的高渗透率导致经典产品的销售增加，以及2021年推出新产品，包括内衣专用洗衣液、除菌去味洗衣液及运动型洗衣液的销售增加。

据了解，2022年第四季度，蓝月亮集团已将产能提升至接近最高水平，以满足新冠疫情期间对消毒产品的需求增加。然而，在2022年底，由于中国不同地区的新冠疫情升级导致物流严重延误，因此许多线下门店暂时关闭。尽管如此，蓝月亮集团利用其供应链管理以及定价及营销策略抵销了对公司的部分影响。

渠道方面，蓝月亮集团在中国O2O平台的家居护理及衣物清洁护理产品销售维持领先；在美团闪购及京东到家的家居护理类别排名第一；在美团闪购、京东到家及饿了么的洗衣液类别排名上升至第一，多个O2O平台的市场份额亦录得大幅提升。

线上，蓝月亮集团在京东及其他主要电商平台维持排名前列，并于“618购物节”期间在多个在线平台销量排名第一。为进一步加强其在新兴在线销售及分销渠道的影响力，蓝月亮集团已优化直播平台上的产品组合和销售及营销策略，当中在抖音及快手实现销量增长。

此外，蓝月亮集团还通过向客户传递家庭清洁护理相关知识及见解，通过其独特的知识型营销战略，持续推广及营销其品牌及产品，以提升品牌知名度及消费者忠诚度。

强大的品牌效应及消费者对产品的高满意度，使蓝月亮集团的产品广受中国家庭欢迎。蓝月亮集团的洗衣液及洗手液连续12年（2011年–2022年）在中国品牌力指数中排名第一；洗衣液及洗手液分别连续13年（2009年–2021年）及连续10年（2012年–2021年）于同类产品市场综合占有率排名第一。