谁是油皮元凶？BM肌活沉浸式剧场营销带你探案

BIO-MESO肌活针对年轻油皮群体进阶护肤需求，正式官宣新品——糙米焕活柔肤霜（下称糙米面霜）上市。同时品牌自8月18日推出了#谁是油皮「元凶」#的系列传播动作，在悬疑感拉满吸引外围关注的同时，更将油皮功效产品的心智钩子深刻地埋在了消费者的心中，一场由BM肌活引导的“真”探之旅徐徐拉开帷幕。

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- 多维赋能

守护年轻 -

洞察护肤焦虑

BM肌活共情年轻人兴趣之道

伴随着90后、00后消费人群的迅速崛起，俘获年轻人芳心已成为品牌发展达成的共识。而面对这一课题，BM肌活更倾向于回归营销的本质去思考问题：在起点深刻洞察用户需求，在终点满足或引导用户需求。在起点深刻洞察用户

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此前，市面上一直流传着“油皮扛老”的说法，但现实中油皮依然面临诸多“年轻困扰”——如毛孔粗大、暗沉萎黄、粗糙瑕疵、脆弱易感、肌肤不稳定、越来越显老等等。

为了扶正消费者的认知误区，BM肌活特别邀请到权威皮肤专家袁超，就油皮成因、多维修复等方面开启连续4天的科学护肤解答，作为整个营销的前哨之举。

电影感悬疑短剧

沉浸式体验让年轻人直呼“够味儿”

本次BM肌活携手青年导演李宝儿，以一支#谁是油皮「元凶」#剧情短片，将观众带入高能肌活世界！

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嫌疑人们的角色定位恰恰代表着初老问题、皮肤暗黄、出油旺盛、肌肤不稳定等油性肌肤问题。以拟人化的剧情设定，强调油皮面临的多重肌肤困扰的同时，也成功让糙米面霜多维修护的功效新品深入人心。

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除了电影感精良制作外，BM肌活还在官博、视频号等渠道进行了连续7日的悬疑预热动图海报发布，在15城梯媒广告及33家线下高端青年社区门店露出——以360°立体传播策略多渠道多层次接触年轻消费者。品牌活动话题词#谁是油皮「元凶」# #糙米面霜#也成功出圈。截止发稿前，累计曝光已达3.2亿次。次。

不少网友评价“爽得纯粹”“创意感与紧张感并存”“更刺激，看得手心出汗”……沉浸式的体验与烧脑的剧情得到了观众的如潮好评。

原创剧本杀礼盒出街

BM肌活掌握的“爆款”流量密码  

承接着#谁是油皮「元凶」#剧情短片的爆火，“会玩”的BM肌活推出了“糙米家族”的剧本套装礼盒。

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里面不仅包含了糙米系列三件套外，更有#谁是油皮「元凶」#同款原创剧本，内置揭秘前夕、惊魂之夜、线索解密、真相大白的套系资料，让“没玩够”的消费者在家也能一次性过足“真”探瘾。

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从糙米面霜的在线预售，到新品绑定“发酵”与“油性肌肤”的卖点预埋和悬疑操作，再到剧本系列套盒的上市，BM肌活总是能把事件做在“前面”，预判消费者的“期待”，与年轻人“玩”在一起。

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三八妇女节，BM肌活助力知名浪人摄影师小Q以及知名策展人张放联合发起以“团结 健康 有力量”为主题的首个中国女性冲浪者肖像影展；

五四青年节，BM肌活发起了“积活青春「酵」醒底气”的品牌活动，探寻什么是#积活青年#，累计引发全网破亿的互动热度；

六一儿童节，BM肌活还开展了一场儿童节公益捐赠特别行动，快乐助学云南少数民族学生；

 

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七月十三日以“健康运动护肤”为主题，联合Keep举办的#肌活要暴汗不暴油#挑战赛活动，引发10万+运动爱好者参与互动……

“专业、年轻、活力”，是BM肌活在市场传播中想要传播的品牌理念。在坚定以产品力成就“国货发酵护肤第一品牌”的品牌愿景外，BM肌活在消费者触达以及品牌力的塑造上，亦不断成就属于自己的道路。而此次#谁是油皮「元凶」#的创意剧场化营销事件，也将成为BM肌活的一次创新尝试。尝试。