国民妹妹张子枫代言RIO，青春文艺气息到位，营销效果直接拉满

今年上半年，RIO宣布，代言人从周冬雨换成了张子枫。到现在为止，一共出了两拨物料，一拨是宣布代言人时的夏日系列海报，一套则是新鲜出炉的夏日氛围短片。从这两拨物料来看，张子枫的形象都是小清新的，符合大众对于这个小妹妹的印象。在路人眼中，张子枫一直是这个不争不抢、岁月静好的形象。所以，这次与RIO的合作中，也是突出张子枫的可爱清新、文艺青春的形象。

从目前放出的物料来看，张子枫展示的形象与RIO所要传达的品牌形象基本上一致的。从周冬雨时期，RIO的广告营销方向就是往青春文艺的方向走，在视频广告中，会更加突出“一个人的微醺”这样的信息。无论是之前周冬雨拍摄的广告还是现在张子枫拍摄的广告，场景都是一个人在小房子里面喝着小酒，体现一个人的微醺这样的主题。

基于这样的理念，RIO在传达品牌形象的时候，也是一而再再而三地强调这些要素，因为他们的受众本身就是年轻人，而且是年轻女性，这与他们产品主打的微醺理念是一致的，所以在广告代言人的选择以及广告的场景布置这些方面，都在突出产品的微醺理念。

那RIO的策略成功吗？其实，现在国内的饮品类市场金正十分激烈，都是处于你追我赶的这样的场景当中。像RIO，它在面世之初对标的就不是青岛啤酒这些专做啤酒的公司，他们面向的消费者是年轻人，尤其是年轻的女性，因为当时国内啤酒市场已经达到饱和，很难再抢占一席之地。也因为这样，RIO一开始逐场啤酒市场时，就以年轻人为定向的消费群体。所以他们在选择代言人、广告理念、品牌形象等方面都是向年轻人，尤其是独居的年轻人这方面靠拢的。而且在选择代言人的时候，都选择的这种比较小清新的明星，而且年龄都是比较小的，符合他们对目标受众的精准定位。

此次宣布张子枫为代言人，其实也是RIO的战略布局，虽然张子枫比起上一个代言人，在粉丝体量、商业价值、营销数据等方面可能略逊于周冬雨，但这恰恰就是上文说到的，RIO在选择代言人的时候，会考虑到目标消费者的定位，代言人的选择要适配目标消费者。

从RIO的营销策略来看，其实始终在突出品牌的形象，对产品的口感以及消费者喝酒的场景，对消费者的定位也十分精准。也正是基于这样的理念，RIO现在才能在饮品市场抢占一席之地。小编相信，此次张子枫和RIO的合作，必将带来新一轮的品牌势能高涨。