【鲍德里亚的思想图谱】消费社会的批判理论与后现代超真实的文化批评【中英字幕】

在后工业社会里，商品不再仅仅是具有使用价值和交换价值，更增加了其象征价值和符号价值。

符号价值，即商品在物体系中通过区别自身并获得奢侈地位的价值。在后工业社会，鲍德里亚认为符号价值超越了其他价值，开始成为所有价值中的最重要的决定因素。这便是“符号的统治”。

美国精神病人没有内在的身份认同，没有实在的内涵或性格，他仅仅是一个符号，一个凭借拥有的物件将自己与下层的人区分开来的符号。

在物品中成长起来的人也变得像物品本身，可复制、可替换、可随时丢弃。后现代的另一特点是超真实，这指的是现实的仿真模拟开始变得比现实本身更真实。

这也是里跟的微笑，笑容满溢着整个美利坚民族的自我满足感，它正在成为唯一的统治原则，自我预言式的微笑，就像所有的广告符号：请微笑，别人将报以微笑，微笑以展现你是透明的，是坦率的。如果没什么可说的，就请微笑。尤其不要隐藏你无话可说的事实，也不要隐藏他人对你无足轻重的事实。让这空虚、这冷漠自发地在你笑容中流露出来。而且微笑的确起了作用，总统获得了舆论支持，要远远超过任何一个肯尼迪式人物因理性或政治才能获得的舆论支持。里跟的微笑仅仅是虚构的景观，它乐观的微笑让美国人民相信未来可期。