雷军年度演讲敢聊点啥？吃瓜群众如何正确观看小米和荣耀发布会？

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8月12日，荣耀将召开Magic3发布会。巧合的是，小米宣布将于8月10日提前2天召开新品发布会暨雷军年度演讲。更巧合的是，8月6日，美国众议院14名共和党议员，要求美国商务部将荣耀列入美国政府制裁名单。这些事件之间看似无关，然而其中的底层逻辑或许很多人并不清楚！今天我们就来聊聊荣耀、小米，以及雷军发布会上可能不想聊的事！

自打荣耀被华为卖掉以后，我就很少关注荣耀的新闻。最近也是因为看到Magic3将要发布的消息，稍微留意了一下。然后上周，突然又看到小米宣布将要比荣耀提前2天召开新品发布会，我就特别去看了一下。哦，原来是为了抢首发！高通骁龙888plus，将同时搭载在荣耀Magic3和小米Mix4上。而且雷军还要做年度演讲，貌似很精彩的样子，吃瓜群众怎么能放过！于是我赶紧到楼下斩了半只盐水鸭，边吃鸭子，便跟大家聊聊你可能还还不知道的一些事。了解了之后再去看这两家的发布会，也许这个瓜会更好吃！

就在8月3日，雷军在微博上公布了一个“非常突然”的好消息，兴奋之情溢于言表！那就是，根据国际调研公司（Strategy Analytics）发布的最新报告，2021年第二季度智能手机市场，小米在欧洲首次登顶，市场份额达到25.3%，超越三星和苹果。

其实还有一个“更突然”的好消息，雷军甚至没有来得及发布，那就是根据counterpoint research 8月5日发布的最新统计结果，在全球月度手机市场份额上，小米手机达到17.1%，成为2021年6月全球市场销售占有率第一的手机品牌，超过三星1.4个百分点，超过苹果2.8个百分点。这是历史上小米手机首次登顶全球月度销量排行榜，可喜可贺。虽然月度数据波动比较明显，但是可以看到整体趋势上，小米一直是“芝麻开花，节节高”。相信欧洲市场的销量上涨，对小米全球市场占有率的提升贡献很大！

不过，我想要告诉屏幕前的你的是，小米手机在中国市场正面临前所未有的挑战，现实可能并不是你想象的那样好！同样用数据说话。

7月28日，小米手机的曾学忠发布了一条“热烈庆祝”的好消息，2021年第二季度，小米手机中国市场份额提升至17.2%，同比增长47%，排名第三，排在vivo和oppo后面。不过奇怪的是，雷军对这个“热烈庆祝”的好消息居然没有转发，只是默默点了个“赞”，转身就看奥运比赛去了，然后发了一个帖子，“热烈庆祝”石智勇，举重拿到金牌！难道嫌弃小米的国内市场份额只拿到铜牌？

于是我又扒了一下其他数据。这是赛诺公布的周度零售监测数据，也是比较有意思。从6月20日至7月17日，中国主要手机品牌每周销量变化率曲线，这个曲线反应的是手机销量的变化率。由于受618购买力释放的影响，6月20日之后的第一周，所有品牌的销量都是负增长。注意一开始最下面黄色那条线是小米，第一周负增长接近负50%。最上面紫色的线是荣耀，只有不到负20%。从图上曲线走势可以看出，其他手机品牌的增长率最高也就7%左右，甚至小米的前三周数据都是负数，而荣耀则一路领先，7月中旬达到接近18%左右的正增长，遥遥领先其它品牌。

再来看这张由couterpoint发布的，荣耀品牌月度销量和市场占有率曲线。根据这个统计，荣耀在中国的市场份额，已经从1月份的5.1%，反弹至6月份的8.4%。5月和6月分别环比增长约39%和27%。

7月份的数据还没有出来，不过从初步数据来看，荣耀的市场份额依然维持了强劲增长的动能，整体正在走向全面复苏。

我们回过头再来看小米曾学忠发布的这个数据，表格右侧是2020年第二季度各品牌的市场占有率。当时荣耀的市场份额曾高达14.7%。华为退出市场以后，华为的市场份额被其他品牌瓜分，其中获利最多的是小米，获得了6.8%的市场增量，增幅达到47%，不可谓不成功。但为什么雷军表现得这么低调呢？

在今年的618活动期间，根据某东发布的数据，荣耀Play凭借超高性价比占据了大量低端手机的市场份额。同时荣耀于6月16日发布了脱离华为之后的第一款手机，荣耀50系列。这款手机主要面对的是2500-4000价位的中高端市场。而8月12日即将发布的荣耀Magic3，则主要面向4000元以上的高端市场。

再来看看小米，3000元以下中低端主打性价比的，依靠的是红米手机。小米11的三个版本则分别涵盖了3500,4500,5500以上的三个档位，低端版本与荣耀50部分重叠。而即将发布的Mix4系列，预计将是6000往上，主打高端旗舰。

然而，这就貌似有些尴尬了。要知道荣耀即将发布的Magic3，与Mix4同样采用高通888plus芯片。假如小米Mix4定价6000以上，而荣耀Magic3定价只有5000，甚至4000多起价，那么荣耀Magic将对Mix4和小米11的高端版本同时造成冲击！

之前小米推出小米11的时候，用户对于小米11的定价就颇有微词。而且小米11发售之后，深陷“质量门”。有用户反映“wifi失灵，烧主板、黑屏无法开机”等等，米粉通过各种渠道投诉，甚至还组建了2000人的维权群。还有网友公开呼吁召回小米11。某数码大V在微博上因为发布了相关产品的质量问题，被小米起诉。最终小米败诉。由于小米官方对用户投诉消极处理，微博上大量删除评论，引起了米粉不满，对小米11的销售带来不少负面影响。

如今小米Mix4即将发布，如果在定价和市场策略上发生偏差，甚至手机如果再发生任何质量问题，面对荣耀的强势回归，只怕市场份额不保！而且另外一边，Oppo和vivo两家也在虎视眈眈。Oppo也刚发布了屏下摄像头方案，而且计划提前发布Find X4抢夺高端市场。Vivo的X70也已经在路上。所以此次发布会上，小米Mix4的定价至关重要。

另外8月10日，雷军还将做年度演讲，我非常期待雷军的演讲内容。不过从目前发布的预热海报上来看，大概率又会是一次煽情秀！“十年来最沮丧的那一天，究竟发生了什么？”，“一边是事业，一边是兄弟情义，怎么选？”，“当初没有创办小米，我会做什么？”。是不是像极了摆在机场书店最显著位置上的，励志畅销书？上一次在发布小米造车计划的时候，雷军已经声情并茂得表演过一次。我当时激动地，也真想把家里买的小米产品的发票赶紧找一找，也订成一本书，冲上去找雷军要个签名。

“全球第二，是怎样练成的？”。我读过《钢铁是怎样练成的》。一个懵懂少年，想要成长为布尔什维克的钢铁战士，必须经历精神与肉体的千锤百炼。要不先把小米放到美国制裁名单里锤炼锤炼？

其实我很想问雷总几个问题，比如：

“小米手机什么时候可以实现主要芯片国产化？”，

“小米汽车是否依然会使用高通的全套解决方案？”，

“小米MIUI如果升级到OpenHarmony，会不会失去灵魂？”

等等诸如此类的问题。小伙伴们对这几个问题感兴趣吗？如果感兴趣，请回复1！并请将本文章转发出去，希望雷总能看见！

说到美国制裁名单，最近美国人又想搞事情了。8月6日，美国众议院14名共和党议员要求美国商务部将荣耀列入美国政府制裁名单。看到这个新闻的时候，我第一反应就是，这些美国人是盐水鸭吃多了吗？荣耀现在不是用的高通全家桶吗？最终还不是美国人赚钱，有什么好制裁的？

后来我又去仔细扒了扒，确实给我扒到点东西。不过今天的视频暂时先说这么多，我准备把美国人制裁荣耀这件事，跟另外一个内容合并到一期。

所以，小伙伴们，你们觉得，为什么荣耀已经给高通磕头了，美国人依然想对荣耀下手呢？欢迎在评论区写下你的意见，我也会参考大家的意见。这期我们先吃小米的瓜，下个视频我们再聊荣耀！

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