2022-2023中国美颜消费趋势白皮书

来源：第一财经商业数据中心

从近三年线上美妆个护销售规模变化来看，整体线上渠道增速有所放缓。

天猫、淘宝等头部电商平台增速有所下降，而抖音平台则凭借其兴趣电商模式实现“逆风”增长。

随着消费者对于护肤品品质的要求不断增强，对产品成分的安全性及天然性诉求不断提高，各类花本、草本以及本土中草药成分走进消费者视野。

国货护肤品牌率先发力本土草本&中草药成分专研，通过稀缺成分开发，加速抢占中草药成分研发赛道。

消费者对于成分认知不断进阶，逐渐从“成分党”向“配方党”进化。

小红书平台数据显示，近一年关于“科学配比/复合成分”讨论笔记整体呈现上升趋势，其中注重美白/抗氧化的“维C+维E”成分CP尤其受到消费者青睐。

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