iPhone X 销量腰斩，苹果凉了吗？

苹果公司股票在美国周一开盘后重挫 2%，过去一周下跌了接近 5%，市值蒸发超过 450 亿美元。

 

 

Why？

 

上周摩根大通的分析师在报告中称，iPhone X 今年第一季度订单量环比减少 50%！

周一更有消息称，苹果通知供应商将产量下调一半，这些都坐实了 iPhone X 的惨淡销量。

 

城门失火，殃及池鱼，苹果供应商们的股价也纷纷大幅下跌。

 

而苹果的应对方式似乎没啥新意：据说苹果将停产当前版本的 iPhone X ，并推出 2 款 iPhone X 的升级版本和 1 款廉价版 iPhone X（ LCD 屏幕，没有 3D 感应功能，没有 L 型电池），或许还会出现 iPhone SE2。。。

幸好老 Z 早已出清了苹果的股票，但是作为苹果的死忠粉，仍然对苹果的前途感到担心。要知道历史上很多看似坚如磐石的巨头公司，也会转眼间轰然崩塌。

比如，柯达。

1880 年在美国成立的伊士曼柯达，在那个时代以超前的科技和富有创意的营销推广闻名。

 

1888 年首先推出了柯达盒式相机。“你只需按动快门，剩下的我们来做”（You press the button, we do the rest）的口号开始风靡全球，给用户提供了非常震撼的超前体验。

 

 柯达就是那个年代的苹果！

 

1891 年，爱迪生用柯达的胶卷发明了第一部电影摄影机，从此柯达公司进入电影胶片领域，并形成垄断。

1895 年，伦琴用柯达胶片拍摄了世界上第一张 X 光照片，柯达就此进入 X 光商业应用领域。

1930 年，柯达占世界摄影器材市场 75％ 的份额，利润占这一市场的 90％。

 

1935 年，柯达开发出世界第一款彩色胶卷 Kodakchrome。从那时起，这款胶卷持续生产了 74 年。

无数幅世界级的经典照片诞生在克罗姆上感光呈现。

到 1976 年，柯达在美国胶卷和相机销量中的占比已经分别达到了逆天的 90% 和 85%，简直是为所欲为！

直到 1990 年代，柯达一直都是全球最有价值品牌之一。（顺便说一句，2017 年金融时报评出的排名前五的全球品牌分别是：Google，Apple，Microsoft，Amazon 和 Facebook）

 

柯达的辉煌在 1990 年代末达到了巅峰，最高年收入 160 亿美元。

  

然而，福兮祸所伏。

 

随着数码相机，特别是手机拍照的崛起，固守胶片业务的柯达公司迅速坍塌。2005 年 4 月 22 日，柯达亏损 1.42 亿美元，标准普尔将柯达信用评级一举降至垃圾级。

2000 年代后期，柯达四处兜售攒了 130 年的 1 万多项专利，获取了数十亿美元的收入。可是，这一切都无法扭转颓势。

 

2010 年 12 月 30 日，全球最后一家可冲印柯达 Kodakchrome 的美国堪萨斯州 Dwayne's Photo 停止了冲印服务。

 

 

 也是在 2010 年，美国标准普尔 500 指数成份股淘汰柯达。至此，雄踞标准普尔 74 年历史的柯达鞠躬下台。

 

2012 年 1 月 19 日，柯达及其美国子公司在纽约提交了破产保护申请。

 

 

 经过破产重组的柯达活了下来，但是基本只剩了一个空壳。除了最近宣布发行柯达币蹭了一把区块链的热度以外，似乎再难被人注意到。

 

 最讽刺的是，导致柯达陨落的数码相机，恰恰是柯达的工程师 Steven Sasson 在 1975 年发明的。

 

但是，柯达的管理层对这个革命性的新产品只说了句 “这玩意儿很可爱，但你不要跟别人提起它。”（that's cute – but don't tell anyone about it.”）

 

当然，柯达的管理层显然知道数码相机是革命性的科技。但是，面对源源不断产生现金的胶片业务，柯达没有勇气革自己的命。

 

就这样，柯达凉了。

今天，柯达的名字更多是出现在全球各大商学院的课堂里。

 

 从长远的角度看，新的公司会崛起，老的公司会倒下。。。

 

苹果会是下一个柯达吗？