广告平台大地震！Unity合并ironSource，大玩家联手战至终章

这两天，数字广告行业的头条无疑是Unity与ironSource宣布即将合并的消息。

Enjoy出海看到消息后的第一反应是“大受震撼”，因为两家平台的影响力都属行业领先，他们的结合称得上强强联手，吞并更多市场份额的野心已经显而易见了。

我们可以参考AppsFlyer《第十四版广告平台综合表现报告》中的IAA指数排名，第一名是AppLovin，第二三名就是Unity Ads和ironSource。而在后两者合并之后，压力来到了AppLovin这边。

据悉，Unity与ironSource的合并预计将于Unity 2022财年的第四季度内完成。交易完成后，Unity现有股东将持有合并后公司的大约73.5%股份，IronSource的股东则将持有剩下的26.5%股份。交易完成后的新公司将为开发者提供更广泛的产品和服务，包括Unity引擎、编辑器、Unity Ads，以及IronSource的广告聚合平台和超休闲手游发行业务(Supersonic)。

 此次交易中，ironSource的估值约为44亿美元，相较其30天平均股价溢价约74%。

我们再回顾下公告中列举的4项重点事项：

1、到2024年底，双方的合并预计将带来约10亿美元的调整后EBITDA（Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization的缩写，即未计利息、税项、折旧及摊销前的利润），且在第三年，协同效应将会带来3亿美元的年度EBITDA。

2、在交易完成后，Unity的董事会将会授权一项高达25亿美元的股票回购计划。

3、两大 Unity 股东 Silver Lake 和 Sequoia已经承诺会在交易完成时，以可转换票据 (Convertible Notes)向Unity投资总计10亿美元。

4、ironSource将会维持自己在第一和第二季度财报会议上提出的全年指引，Unity预计第二季度的财务业绩将会略高于预期；但其下调了2022年全年的收入指引——从 13.50 - 14.25 亿美元下调至 13.00 - 13.50 亿美元。

那么，这次交易对各方、对行业都带来了哪些影响？

对于Unity而言，收购ironSource后游戏内广告系统服务得以强化，开发者能更容易地通过广告获利。尽管在宣布收购后股价再次跌出17%，但这更多与ironSource的一段黑历史有关——后者曾开发恶意弹出式钓鱼广告软件Ironcore，导致公司海外风评较差。这款产品后来被终止，Unity发言人也在给外媒GamesIndustry.biz的一份声明中保证ironSource不再提供这样的程序。 

对于ironSource而言，ironSouce的Supersonic和LevelPlay，以及其游戏分析服务，可以和Unity的游戏引擎和编辑器、Unity Ads 和Unity Gaming Services结合，从而有机会实现一个能够覆盖游戏完整生命周期、全品类、以及上下游全链路的平台。而且这个过程中，ironSource的估值一路飙升，44亿美元的估值完全是这家以色列最大互联网公司能接受的结果。

对于AppLovin和行业内其他公司而言，如今的竞争环境已经大不相同，如果将其比作一场马拉松比赛，Unity与ironSource的联手如同像是在半程就宣告了加速，并且基于自身实力考虑，还完全不担心体力上的问题。暂时处于第一位的AppLovin是选择跟上加速卡住身位，还是继续按原计划分配速率和体能，这其实是一场博弈。

在Enjoy出海看来，和游戏行业类似，数字广告行业也正朝资源集中化的趋势发展。小而美的公司相继并入巨头企业，寻求更稳定的保障。大企业也有了更多的忧患意识，不断地通过资本来增肌，以求更大的话语权。比如AppLovin收购数据监测及营销公司Adjust等，相关案例未来或许还会更多。

在最后，Enjoy出海恭喜Unity和ironSource的各位小伙伴，与此同时，我们也感叹大玩家联手行业新格局的到来，下半场竞争谁能笑到最后，我们持续关注。

行业，曾经水草丰美，羊群肥硕，狼群出没，狮群懒散，万物齐发

如今已经到了，狮子都得打鸡血，灌鸡汤的地步

也许新的篇章近在眼前而不自知

战至终章，感受生活!