病毒式传播 / Go Viral

「释义」
病毒式营销(viral marketing)，通常以社交网络和各种媒体渠道发布不寻常的消息来吸引大众对品牌、产品或活动的关注。当前最流行的病毒内容形式是网络爆款短视频。

病毒式传播是用户之间自发进行的，因此是几乎不需要费用的网络营销手段。

「应用场景」
创造像病毒式传播的视频是每个营销人员的梦想，这的确是在互联网上脱颖而出最可靠的方法，而且有研究表明，习惯使用社交媒体浏览内容的人更愿去购买别人推荐的商品，同时也愿将商品推荐给他人。（社交媒体浏览者更倾向被动观看他人分享的视频，而不是主动搜索。）

A viral video is every marketer’s dream. It’s the surest way to cut through the noise of the internet. And studies show that social viewers—people who watch shared content rather than videos they’ve found by browsing—are far more likely to buy a product and recommend it to others.

为何有些视频迅速走红但其他的却不温不火？市场营销科技公司Unruly给出了答案。病毒视频成功的两条最有力的驱动因素是心理反应（视频内容让你有何感受）和社交动机（你分享的原因）。

Why do some videos catch fire and others just sputter out?
Unruly, a marketing technology company, offers an answer. Its analysis of some 430 billion video views and 100,000 consumer data points reveals the two most powerful drivers of viral success: psychological response (how the content makes you feel) and social motivation (why you want to share it).

《为何有些视频会像病毒一样传播》
2015年9月刊
“Why Some Videos Go Viral”
编辑：马冰仑