“没有蓝宝石，我不脱”。

号称“光学美肤”“前沿科技”“全球品牌”的Ulike脱毛仪，却在一年内因屡次在广告营销上“翻车”，其相关公司多次被行政处罚。

近年来，越来越多的消费者认为：Ulike的脱毛仪是重营销、轻研发的“智商税”，价格虚高、故障率高，时常在使用过程中灼伤女性消费者的皮肤。

当网红品牌流量打法逐渐失灵、核心竞争力存疑，Ulike是营销噱头还是科研实力？

成瘾的虚假宣传

Ulike官网显示，Ulike诞生于2013年，隶属于杭州由莱科技有限公司。随后，Ulike脱毛仪迅速在各大电商平台蹿红，成为众多女性脱毛的不二之选。

自从诞生之日起，Ulike就充满了争议。例如在宣传中，Ulike自称是一款来自韩国的品牌，并邀请了韩星全智贤做全球代言人。

根据企查查数据显示，Ulike的母公司由莱科技是一家注册于中国杭州的企业。唯一能证明“韩国血统”的是2018年成立于香港的“韩国由莱集团”。

▲图源：ulike官网

Ulike的总部在香港，总部成立时间比分公司晚，种种矛盾显示Ulike所谓的“韩国品牌”，很可能是一种包装的手段而已。

更具争议的行为是，Ulike屡次在广告中使用夸张用语，触碰了《广告法》的红线。

据统计，2022-2023年上半年，Ulike因虚假宣传，相关公司被各地工商局处罚共计4次。

根据天眼查及相关裁判文书网显示，2022年4月，Ulike脱毛仪因“没有蓝宝石，我不脱”的广告语，疑似涉黄，有不当的性暗示，上海定向广告传播有限公司深圳分公司被深圳市市场管理局处以50万元的罚款。

同年7月，Ulike脱毛仪因“高级女人用高级的”广告语，被指贩卖焦虑、给人分层，其所属公司杭州由莱科技有限公司被杭州市场监督局罚款30万元。

2022年12月，经义乌市市场监督管理局调查，Ulike所属公司又因虚假宣传被罚款37.5万元。

▲图源：信用中国截图

2023年6月，Ulike第四次被罚。原因是吹嘘脱毛仪有医美效果，相关广告商上海梯之星信息科技有限公司被北京市场监督局罚款20万元。

有网友调侃：“Ulike以一己之力养活了全国的市场管理局。”

在多次被罚的情况下，为什么Ulike仍敢顶风作案？把一款普通的脱毛仪包装成具有医美效果的医疗器械？

因为，Ulike是一家重营销、轻研发的公司。它出品的脱毛仪与市面上的竞品差异不大，所以需要用夸张的宣传来吸引眼球。

一位研究小家电市场的业内人士表示：对这类品牌来说，不做虚假宣传是“等死”，做了是“找死”。两者之间，他们会搏一搏，“主动找死”或可一生。

同质化的核心技术

Ulike脱毛仪在宣传中宣称申请了100多项专利，但它从未公布过其中分别有多少项是技术专利、实用专利及发明专利。

熟悉《专利法》的人应该知道，有些品牌为了凸显“掌握核心科技”，喜欢用外观、实用类专利滥竽充数。这类专利门槛很低，只需改动外观设计上某个点，即可提交申请，算成一个专利。

这些专利没有实用价值，完全是为了配合宣传，显示产品中的科技含量。

值得注意的是，Ulike重点宣传的“蓝宝石冰点”技术。

Ulike在广告中多次凸显“蓝宝石”概念，甚至出现过“没有蓝宝石，我不脱”的低俗广告语。

▲图源：Ulike官网

蓝宝石冰点技术利用了光线经过蓝宝石的折射，温度会降低的原理。在脱毛过程中，光线在与皮肤接触时便不会产生疼痛、灼烧的感觉，从而实现无痛脱毛。

原先受技术限制，蓝宝石脱毛机的体积很大，无法家用。消费者想无痛脱毛要去专业的美容院。如今，随着技术的发展，蓝宝石脱毛机已被缩小成了手持吹风机的大小。

这就是Ulike所宣传的核心技术。

Ulike确实有蓝宝石冰点技术，但这项技术在市场上非常普遍，没有任何秘密可言。蓝宝石冰点技术不是5nm的芯片，5nm芯片只有台积电和三星能生产，而蓝宝石冰点技术许多脱毛仪品牌都有使用。

在淘宝搜索关键词#蓝宝石+冰点+脱毛仪#。除了Ulike外，还有Jmoon、Beautigo、康佳、LUYAO、乐芙茵、茵之润等十几个品牌标注蓝宝石冰点技术。

▲图源：天猫截图

一款价格在700-800元的脱毛仪，打上Ulike的商标后，轻轻松松卖到2000元以上。多出来的1000多元便是消费者吐槽的“智商税”。

失控的品控

为什么同样的核心技术，加上Ulike的品牌，就能卖出三倍的价钱？因为Ulike本质上是一家营销公司，他们非常擅长包装、运作网红品牌。

这类营销公司善于利用互联网的宣发渠道，短时间内在小红书、抖音、微博、B站等平台，发布大量的评测视频、文案，并与众多美妆网红签约，形成庞大的舆论声量，制造出一种流行趋势，给消费者一种“我不知道Ulike就落伍了”的舆论氛围。

▲图源：小红书截图

同时，Ulike非常重视外观设计，主打高级感和奢华感。抓住了女性消费看重“颜值”的特点，促成下单。

Ulike曾在广告词中说“高级女人用高级的”，更是巧妙地抓住了女性的攀比心理，人为给女性划分圈层。让Ulike和LV、Prada等奢侈品一样，成为身份的象征，与其他“低级女人”区分开，彰显自己special one的地位。

这些营销技巧是Ulike这类网红产品赚钱的不二法门，但聊到真实品质，网红产品的短板立刻会显现出来。

在黑猫投诉平台上，截至8月15日，关于Ulike的投诉共有646条；其中2022年累计投诉272条，仅2023年7月一个月就有11条，投诉内容涉及虚假宣传、质量问题、产品效果不明显等。

▲图源：黑猫投诉截图

其中，涉及脱毛仪质量的问题有“拒绝维修”“出风口蹦出火星”“无法开机”“半年没用就坏了”“品控不行”等等。

更关键的是Ulike使用时会造成皮肤红肿、灼伤、过敏、脱毛效果不佳等问题。这些不是个别现象，在646条投诉中比比皆是。

长于营销、短于品控是网红产品的痼疾。

Ulike没有脱毛仪制造工厂。脱毛仪的出厂地是一家名为“深圳洋沃电子有限公司”的工厂。

除了Ulike脱毛仪外，该厂家还生产自动卷发器、自动喷雾卷发器、蒸汽直发器、蒸脸器、红外线电吹风等。这是一家典型的贴牌工厂。

贴牌决定了Ulike无法施行严格的品控，结果被众多消费者投诉“虚假宣传”“效果不佳”。

▲图源：黑猫投诉截图

同时，由于Ulike的商业模式过度重视宣传推广，不做广告、不买流量会导致销量下降，企业不得不把大部分利润用于做新的广告、买新的流量，陷入“高投入－高销售”的困局，广告投入一旦停止销量立刻下滑。

这也从导致Ulike没有足够的资金投入研发，产品缺乏竞争力，走不出买流量“续命”的循环。

Ulike不在品质上用功，单靠网红品牌的流量玩法，无法留住消费者的心。

本文部分参考资料：

1. 《产品良莠不齐，脱毛仪品牌Ulike为何屡次被质疑虚假宣传？》，镜面商业论

2. 《虚假宣传被罚，又一知名品牌翻车了！》，正商参阅

3. 《游走在医美消费边缘的Ulike：过去一年272条投诉》，华夏时报

作者 | tt

排版 | 艺馨

监制 | Yoda

出品 | 不二研究