经济学小贴士（四） 需求

读完今天的文章，你将知道什么决定买者要买多少东西（需求）。

注：本期的图是直接从pdf版截图下来的，图片有点糊请见谅

 

        供给与需求是经济学家最常用的两个词（多说供给需求，装X如水东流）。当然，在实际情况下，供给与需求是使市场经济运行的力量。它们决定了每种物品的产量以及出售的价格。所以，如果你想知道任何一种事件或政策将如何影响经济，你就应该先考虑它将如何影响供给和需求。

 

    

  需求

 

        我们对市场的研究从考察买者的行为开始——照照镜子看看你自己。在这里我们考虑什么因素决定任何一种物品的需求量，需求量是买者愿意而且能够购买的物品量。就比如说大桥君是如此之穷他的需求量为0……为了集中思考，我们牢记一种物品——豆沙面包。

 

需求量：买者愿意并且能够购买的一种物品的数量。

 

    个人需求的决定因素

 

       考虑一下你自己的豆沙面包需求。你如何决定每个月买多少豆沙面包，以及哪些因素影响你的决策呢？——哪些因素决定你的剁手呢？

 

价格 如果每袋豆沙面包的价格上升了5元，你将会少买豆沙面包，而多买一点菠萝包。如果每袋豆沙面包的价格下降5元，你会多买一些。由于需求量随着价格上升而减少，随着价格下降而增加，所以我们说，需求量与价格负相关。价格与需求量之间的这种关系对经济中大部分物品都是正确的，而且，实际上这种关系如此普遍，以至经济学家称之为需求定理。

 

需求定理：在其他条件不变时，一种物品价格上升，该物品需求量减少；一种物品价格下降，对该物品的需求量增加。

 

收入 如果你因为考试没考好爸爸不给你零花钱了，你对豆沙面包的需求会发生什么变化呢？很可能的情况是，需求要减少。没有零花钱（收入）较低意味着人的总支出减少，因此你不得不在某些物品，而且也许是大多数物品上少支出一些。如果当收入减少时，一种物品的需求减少，这种物品就被称为正常物品。

 

正常物品：在其他条件相同时，收入增加引起需求增加的物品。

 

        但是，并不是所有物品都是正常物品。如果当收入减少时，一种物品的需求增加，这种物品就被称为低档物品。低档物品的一个例子是泡面。随着你收入减少，你不大可能顿顿炒菜炖肉，而是更可能以一箱泡面度月。

 

低档物品：在其他条件相同时，收入增加引起需求量减少的物品。

 

相关物品的价格 假定菠萝包的价格下降。需求规律表明你将多买菠萝包。同时，你也许将少买豆沙面包。因为豆沙面包和菠萝包都是甜的带馅面包，它们能满足相似的食欲。当一种物品价格下降减少了另一种物品的需求时，这两种物品被称为替代品。其他成对的替代品包括百事可乐与可口可乐，崂山白花蛇草水与红瓶尖叫。

 

替代品：一种物品价格的上升引起另一种物品的需求量增加的两种物品。

 

    爱好 决定你需求的最明显因素是你的爱好。就会比如大桥君喜欢豆沙面包，他会买得多一些。经济学家通常并不想解释人们的爱好，因为爱好基于超越了经济学范围的历史与心理因素。但是，经济学家要考察当爱好变动时会出现什么变化。正可谓人心难测啊……

 

    预期 你对未来的预期也会影响你现在对物品与服务的需求。例如，如果你预期下个月会有更多的零花钱，你可能愿意用你现在的一些储蓄的零花钱去steam上逛一圈买几个游戏。再举一个例子，如果你预期明天游戏的价格会下降，你就会不太愿意以今天的价格去买它。

 

    需求表与需求曲线

 

        我们已经知道，有许多变量决定一个人对豆沙面包的需求量。设想有一个时候除了价格之外所有这些变量都不变。现在让我们来考虑价格如何影响需求量。

 

        表1表示在不同的豆沙面包价格时，大桥君每个月买多少个豆沙面包。如果豆沙面包是免费的，大桥君将吃30个豆沙面包。在每袋价格为10元时，大桥君买10个。随着价格继续上升，他的需求越来越少。当价格达到30元时，大桥君根本不买豆沙面包。表1是一个需求表。

 

需求表：表示一种物品的价格与需求量指尖关系的表格。

        图1这条需求曲线是根据表1的需求表画出的，它表明一种物品的需求量如何随着它的价格变动而变动。由于价格下降，需求量增加，所以需求曲线向右下方倾斜。根据习惯，豆沙面包价格在纵轴，而豆沙面包需求量在横轴。把价格与需求量联系在一起的向右下方倾斜的曲线被称为需求曲线。

 

    其他条件相同

 

       当你看到需求曲线时，还会记得它是在其他条件不变的情况下画出的。图l中大桥君的需求曲线表明，当只有豆沙面包的价格变动时，大桥君的豆沙面包需求会发生什么变化。这条曲线是在假设大桥君的收入、爱好、预期和相关产品的价格都相同时画出来的。

 

        经济学家和生物老师、物理老师一样，用其他条件相同一样这个术语表明，除了正在研究的变量之外，所有相关变量都保持不变。而需求曲线向右下方倾斜是因为，其他条件相同时，价格较低意味着需求量较多。

 

        虽然其他条件相同这个术语是指假设某些变量不变的一种假设情况，但在现实世界中许多事情是在同时变动的。由于这个原因，当我们用供给与需求工具来分析事件或政策时，重要的是要记住什么是不变的，而什么并不是。

 

    市场需求与个人需求

 

        到现在为止我们已经讨论了个人对一种产品的需求。为了分析市场如何运行，我们需要确定市场需求，市场需求是所有个人对某种物品或劳务需求的总和。

 

       表2表示大桥君和阿陈的豆沙面包需求表。大桥君和阿陈的豆沙面包需求表。在任何一种价格时，大桥君的需求表告诉我们他购买多少豆沙面包，而阿陈的需求表告诉我们他购买多少豆沙面包。市场需求是这两个个人需求的总和。

       由于市场需求是从个人需求推导出来的，所以，市场需求量取决于决定个别买者需求量的因素。因此，市场需求量不仅取决于一种物品的价格、而且还取决于买者的收入、爱好、预期，以及相关物品的价格。它也取决于买者的人数。（如果你们加入大桥君和阿陈的行列，在每种价格时需求量会更多。）表2的需求表表示当决定需求量的所有其他变量不变时，随着价格变动，需求量发生的变动。

 

        图2市场需求是个人需求之和，大桥君的需求+阿陈的需求＝市场需求，通过把个人需求曲线水平相加而得出市场需求曲线。在价格为10元时，大桥君需求13个豆沙面包，而阿陈需求7个豆沙面包。在这种价格时，市场需求量是20个豆沙面包。

 

        图2表示与这些需求表相应的需求曲线。要注意的是，我们把个人需求曲线水平相加，得出了市场需求曲线。这就是说，为了得出任何一种价格时的总需求量，我们把个人需求曲线横轴上表示的个人需求量相加。由于我们关心的是分析市场如何运行，所以我们经常主要是用市场需求曲线。市场需求曲线表示一种物品的总需求量如何随着该物品的价格变动而变动。

需求曲线的移动

 

       假定中科院突然宣布一个新发现：那些经常吃豆沙面包的人数学次次150。这个布告对豆沙面包市场有什么影响呢？

 

       这个发现改变了图3需求曲线的移动在某种既定价格时，任何一种增加买者希望购买的数量的变动都会使需求曲线向右移动。在某种既定价格时，任何一种减少买者希望购买的数量的变动都会使需求曲线向左移动人们的嗜好并增加了豆沙面包需求。在任何一种既定价格时，买者现在想买更多的豆沙面包，而且豆沙面包的需求曲线向右移动。（划重点！！）

 

       除了价格之外，任何一种决定需求的因素变动时，需求曲线移动。正如图3所表示的，任何一种在每一价格时增加需求量的变动都会使需求曲线向右移动。同样，任何一种在每一价格时减少需求量的变动都会使需求曲线向左移动。

 

        简言之，需求曲线表示在其他所有决定需求的因素不变时一种物品价格变动，该物品的需求量会发生什么变动。当这些其他决定因素中的一种变动时，需求曲线移动。

参考文献：
曼昆(美).经济学原理(第二版).三联书店/北京大学出版社
曼昆(美).经济学原理(第七版). 北京大学出版社
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