下架！抖音、快手、微信出手！微短剧大变局，数万部短剧被下架
抖音、快手、微信上的热门微短剧，你看过吗？
它们的剧名、主题和封面都有一个共同点：都包含了回归、复仇、逆袭、重生、霸总、千金、娇妻等关键词。
这些关键词看似吸引人，其实都是一些低俗的套路，用来吊起用户的胃口，让他们点击观看。
这些微短剧的内容也是千篇一律，都是讲述一个被人欺负的男主或女主，经过一番波折，最终变成了成功人士，报复了仇人，赢得了爱情的故事。
这些微短剧的结局虽然都是男主或女主逆袭成功，但故事大多着两大问题：一是违背公序良俗，变相宣传拜金、炫富甚至不伦恋等行为；二是打擦边球，以性暗示、激情场面刺激用户点击欲望。
这样的微短剧不仅对用户的审美和价值观造成了负面影响，也对网络文化的健康发展造成了障碍。
抖音、快手、微信集体出手
11月16日，抖音在公告中表示，平台将对存在违规内容和行为的小程序或账号进行引导整改。如果拒不整改，平台将采取相应的处罚措施，包括但不限于下架、删除、屏蔽、禁言或封禁等。抖音希望通过这些措施，保护用户的权益，提升平台的品质，打造一个健康的微短剧生态。
累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
部分违规微短剧及账号公示如下：
快手在11月14日晚间发布的公告中表示，平台将对发布违规内容的小程序和账号进行严厉的处罚，包括但不限于删除、屏蔽、封禁等。公告中公布了13个被处罚的账号的名称，其中包括午夜**剧、达达**地等。
快手表示，将持续加强对微短剧类小程序的监管，打造一个健康的微短剧生态。
微信在11月10日发布的消息中表示，平台通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等行为，这些行为违反了《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定。因此，平台下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。微信表示，将持续加强对微短剧类小程序的审核和监管，打造一个健康的微短剧生态。
微短剧为啥这么火？
近两年，微短剧迎来了快速增长黄金期。行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。
德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。
此外，中国传媒大学赵晖教授团队统计数据显示，2022年爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站五大视频平台全年首播重点微短剧数量276部，而2023年前7个月上述五大视频平台首播重点微短剧数量就已达到297部，发展势头迅猛。
微短剧为什么这么火？
据了解，微短剧主要靠爽点、反转、土味内容吸人眼球。
微短剧的时长一般不超过10分钟，有的甚至只有几十秒，但却能让观众在短时间内体验到强烈的情绪波动，达到情绪释放的目的，这也符合了现代人碎片化的娱乐需求。
小程序短剧的制作成本和内容成本都很低，但却能带来巨大的收益，让它成为了横店新晋的“中流砥柱”。
据了解，小程序短剧的制作成本一般在15000至30000元之间，内容成本一般在1万至20万之间，而单部小程序短剧在抖音等平台上的日收入甚至可以超过千万。
这样的低门槛高收益，让横店的长剧剧组大幅减少，而小成本竖屏剧剧组占到了横店剧组的一半。小程序短剧的拍摄周期也在不断缩短，目前已经压缩到10天之内。
短剧的内容几乎涵盖了市面上最典型的爽文故事类型，如霸道总裁、龙王赘婿、豪门落难、穿越重生等，无论是选角、制作、封面都透着一股略显朴实的“素”，名字也常常出现“刁蛮宠妻”“豪门弃少”“替嫁夫人”等关键词。
小程序短剧的特点是利用强情节或强反转吸引观众注意力，通常是凭借“贫富差距”“渣男渣女”“逆天改命”等标签，让观众在短时间内体验到强烈的情绪波动，达到情绪释放的目的。
这就意味着最直观的“狗血”和“刺激”，必然比逻辑、暧昧、氛围感更管用。在追求流量的驱使下，有些短剧甚至会小“擦”一下，在“低俗”“恶俗”的边缘无限试探。
此外，制作方和播放平台越来越重视垂直细分领域的用户需求，利用算法不断制作、推荐迎合用户特定需求的同类微短剧，以“精准投喂”的方式增强用户黏性，也推动了一些类型微短剧的持续火爆。
因为制作周期短，见效快，微短剧的赛道还是迅速挤满了掘金者，包括但不限于头部网文公司、老牌影视传媒企业、做游戏的、拍广告的……
微短剧已下线25300多部
广电总局将加大管理力度
为了规范网络微短剧市场，广电总局从2022年11月底开始，对“小程序”类网络微短剧进行了为期3个月的专项整治。截至2023年2月底，共清除了25300多部、1365004集的低俗微短剧，以及2420个含有违规内容的“小程序”。
此外，广电总局还督导了抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台，自2023年3月起，累计发布了40余期公告，删除了35万余集（条）、2055万余分钟的低俗有害网络微短剧，以及429个“小程序”和2988个账号。
广电总局表示，下一步将从7个方面加强网络微短剧管理，包括制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、纳入日常机构管理、建立“黑名单”和推流统计机制、委托中国网络视听协会监看、推动行业自律、再次开展专项整治、加强创作规划引导，打造精品力作。
