功能性食品赛道盘点，科科牛打造IP切进中国学生市场

现如今，但凡和养生沾上半点关系的东西，都变成了流量密码。《2017-2022年中国健康养生行业报告》显示，在中国养生人群中，18-35岁人群比例惊人地高达83.7%。我国功能性食品市场也发现了休闲食品功能化，功能食品休闲化的趋势的。根据中国产业信息网数据，2012-2019年中国功能性食品产销量持续增长，市场规模从1140亿元增长至3586亿元，年复合增速达17.8%。区别于保健品，功能性食品让消费者在享受好吃零食的同时满足特定的功效需求，给消费者提供情绪价值以及提升消费过程的观感。

随着人们对于功能性食品的兴趣和消费驱动力越来越大，新品牌和资本联手开辟出一条全新的千亿赛道。据观潮新消费不完全统计，仅2021年，功能食品融资事件12件起，融资总金额过亿元。从融资轮次来看，功能性食品市场刚起步，大部分公司目前尚处于早期阶段。其中具有代表性的Minayo、BuffX一年内完成了三轮融资， KOOYO 5个月时间完成了四轮融资。不少获得融资的品牌有一个共性，从店面设计、产品、供应链上中下游已经实现高度标准化。而相关细分赛道还缺乏全国性领军品牌，品牌化、连锁化机会仍很大。而科科牛则选择通过打造IP切进中国学生市场。

Z世代消费力不断崛起，年轻一代消费群体成为市场主力军，相比于老一辈人购买商品，“Z世代”新消费群体不再只考量商品的实用价值，而是在产品内涵上表现出更多关注，具有文化内涵、形象丰满的IP产品更易于获得年轻消费群体的青睐。科科牛便打造了家族式分段年龄IP，创造了“KOKOGOOD宇宙”。IP围绕一个五口之家中的老二，高中生科科展开。正值关键的高中时期，科科在学习上会遇到什么样的烦恼，科科怎么平衡学习和娱乐，家中有高考生的家庭氛围是什么样的？正处于高中时期的学生及其家长能够在剧情中产生沉浸式的共鸣，IP主人公科科仿佛在陪伴着孩子学习成长，为消费者提供了极大的情绪价值。在科科牛的加持下，一方面，高中生们提升了专注力、记忆力和身体免疫力；另一方面，学生们在备考过程中不再有孤军奋战的感受，稳稳拿捏了学生们的身体和精神健康。

在Web3.0的时代背景下，科科牛又会给大家带来什么样的惊喜，我们拭目以待！