国创IP成手办新贵，bilibili会员购以优质内容获Z世代认可！

近年来，随着泛二次元用户不断增长和潮玩市场的火爆，手办这一原本小众爱好正在被越来越多人接受并喜爱。此外，日漫、美漫IP之外，国创IP渐成手办新贵，凭借优质内容，bilibili会员购成为Z世代种草手办的首选平台。

手办市场迎来爆发，95后年均购买8个手办

随着IP生态文化圈扩大，中国手办市场不断成长，潮玩市场的火热也为上游手办设计和生产注入强心剂。据艾瑞咨询《中国Z世代手办消费趋势研究报告》（以下简称《报告》）数据，预计到2023年，中国手办市场规模将达到91.2亿元。《报告》显示，2020年Z世代手办年度消费金额为人均2022元，人均购买手办约8个。

Z世代青睐兴趣消费、体验消费，“为爱买单”、“千金难买我喜欢”是此类消费的主要特征。从“性价比”到“兴价比”，兴趣爱好正成为市场发展趋势的重要风向标，助推多元、立体消费格局加速形成。手办作为IP衍生品，兼具观赏性、艺术性与收藏性，满足了Z世代精神探索需求，因此得到他们的认可与喜爱。

国潮崛起，国创IP衍生品市场潜力巨大

《报告》显示，作为国潮文化影响下成长的一代，Z世代手办消费群体中有半数在2020年购买了国创动漫手办。

具备国风设计元素的手办成为中国手办市场增长新亮点，精致的国风场景和人物造型让更多的年轻人为之欢呼。以《秦时明月》《魔道祖师》《少女前线》等为代表的国产动漫、小说、游戏IP，推出的官方手办获得众多玩家喜爱。IP中寄托着玩家的情感，知名IP手办众筹热度验证了用户对IP的重视。以《仙剑》为例，“龙葵”手办上线仅3天便达成150万众筹目标。

未来，国创IP手办在设计、工艺上将不断创新和拓展，其市场潜力巨大。

初音韶华热度出圈，会员购国风手办获高度评价

作为Z世代高度聚集的综合视频社区，B站在手办市场上有得天独厚的优势。凭借手办商品的正版保障、丰富度、独家平台发售、手办优惠或折扣力度、手办的展示和信息呈现方式，B站会员购已成为Z世代购买手办首选平台。

B站懂得如何抓住Z世代情感契机点，以出圈手办初音韶华为例，其是海外二次元IP与国风设计元素结合的产物，让日系IP角色身着中式服装登场。这种结合方式既能扩大IP本身影响力，也能体现创新的、本地化的特色，更符合国人审美。初音韶华登场后，迅速引爆B站手办市场，超过11.7万人表示“想要”，其中更有不少从未购置过手办的新手。

如今，国风手办已成为B站会员购手办市场生态的重要组成部分，《报告》指出，2020年B站会员购销售最快的手办Top排名中，至少有3款融入了国风设计。

在国创IP愈发火热的当下，会员购依靠B站海量正版IP资源，深入洞察Z世代用户需求，适时推出手办等优质IP衍生品。未来，bilibili会员购将继续探索国创IP衍生品的更多可能性，为Z世代用户创造更多元的IP消费体验。