新媒体运营全新教程，微博，微信，抖音短视频，引流，增粉，直播赚高薪

运营-新媒体：微博、微信、抖音/短视频

2.2微博基础-数据分析

微博数据分析网站：知微

复制链接，上传分析

p105短视频运营

1.02分析

自媒体定位：

常见盈利模式：

1、平台流量分成、

2、原创品牌电商、

3、品牌合作广告植入

4、用户打赏

5、周边销售

6、电商佣金

7、拓展收费：付费用户群、课程、讲座、出书

8、销售账号

视频制作特点：静止镜头、慢节奏、精美高质量、构图好、收音好、调色好

剧本创意、加速剪辑、跳剪

硬干货教程分享、固定机位

全方位高质量、用心

视频制作流程：

1、定主题、创意

2、写台词、文案

3、拍摄脚本

4、拍摄、积累素材

5、剪辑、后期

6、发布、传播

1.04构图

1. 居中，简单、直接
2. 对称，风景、建筑等
3. 三角形，稳定、聚焦
4. 九宫格，九等分、四交汇点、黄金分割
5. 矩形，层次感
6. 三分法，三层次：近景、中景、远景

画面要有主题

1.05镜头

1、静止镜头

1. 微距
2. 特写：局部
3. 近景：肩膀以上
4. 中景：上半身
5. 远景：全身
6. 航拍、鱼眼、广角

2、运动镜头

1. 推：由远到近
2. 拉：由近到远。向后拉远
3. 摇：机位固定，镜头左右、上下、转动
4. 移：机位位置移动
5. 升
6. 降
7. 跟

不同镜头结合

11.6转场

1、推拉

2、摇镜：

同方向

剧烈晃动

3、移动：

左右墙挡

上下遁地

4、跟随

5、手挡：变装

p112-2.2魔术剪辑效果

PR

p144-7.3蒙版

7.4无缝转场：蒙版功能

7.5多画面同屏：序列功能

7.6全息投影视频制作：不透明度、裁剪、3D效果

8.1曲线变速：操作

1. 添加时间重映射效果：时间轴右键-显示剪辑关键帧（最下方菜单）-时间重映射-速度；
2. 钢笔工具选点添加关键帧，让鼠标重新回到选择工具，调整视频中间的线，往上加速，往下减速；
3. 调节小三角，使变速平缓；
4. 两个小三角的中间，点击出现调节线，移动变曲线。

8.2运动跟踪马赛克：蒙版路径，选择向右的箭头“向前跟踪所选蒙版”；手动设置运动蒙版的形状大小的位置。

8.3瞬间移动特效视频：蒙版功能、方向模糊。

8.4画中画转场：

8.5绿幕：视频效果-键控-超级键，主要颜色，设置“强效”

p154-9.1抖音

商业化：

1、广告模式：抖音信息流广告、网红达人合作、DOU+

2、电商模式：视频商品、商品橱窗、直播电商、网红带货

DOU+自动化大数据推荐

9.2抖音运营算法

1、算用户行为：点击率、阅读完成率、互动率（转发评论赞）、收藏、下载

2、算视频内容：文字、关键词

3、流量池机制：先小后大

1、技巧

1. 定位要垂直，方便识别内容
2. 视频质量要达标：清晰、不侵权无水印
3. 符合规则，不违法违规
4. 不带其他平台的特效
5. 传播基本原则
6. 保持更新
7. 视频描述和话题要包含关键词
8. 有相关性时，可以带位置
9. 提高视频完播率
10. 提高互动量：结尾有彩蛋、转折
11. 引导用户讨论、争议性评论、神段子评论
12. 场景化创作
13. 不要刷数据

2、定位技巧

1. 兴趣
2. 能力
3. 热门
4. 公司需要、业务、产品、领域

3、起名

1. 品牌词+行业词
2. 地域+行业
3. 个性化品牌词

4、账号设置

1. 昵称
2. 头像：人格化、logo
3. 抖音号
4. 简介：突出做什么、导流或联系方式
5. 背景

5、更新视频

规划主题

6、传播视频

1. 初始运营阶段，推广账号，多渠道推广
2. 转化流量

7、保持更新

9.4抖音带货

商品橱窗：个人主页，添加淘宝、京东、抖音小店等各个平台商品

抖音小店：能推广自家商品，并成为货源，让其他账号推广你的商品

选品：

1. 爆款产品明确用户喜好：低价、吃喝玩乐、接近生活、尝鲜
2. 账号定位选择方向
3. 发布视频内容，选择商品
4. 首选高佣金商品
5. 个性化商品：比淘宝京东，有价格、品牌优势
6. 时尚新品：产品特色、平台独家

带货技巧

1. 价格竞争力
2. 根据商品制作专属视频
3. 多个账号不同视频内容带货
4. 通过DOU+投放

9.5inshot

9.6字说

p160全媒体运营

1.01内容运营

1. 做什么：信息、社交
2. 什么内容形式
3. 如何生产
4. 如何给用户：关注、推荐、推送、分享
5. 如何形成良性循环

内容形式：

1. 文字
2. 音频
3. 图片
4. 图文
5. 短视频
6. 长视频
7. 直播
8. VR
9. 问答

1.02图片运营

1. 微博配图
2. 营销长图
3. 头像
4. LOGO
5. 图文头图
6. 文章配图
7. 宣传海报
8. 邀请函
9. 短视频封面
10. 抖音背景图

创客贴工具制作技巧

1. 不改动设计
2. 选择模板，明确风格和使用场景
3. 提前规划文案字数多少，后优化

步骤

1、文案

1. 标题
2. 介绍
3. 详情
4. 参与方式

2、传播渠道

1. 员工/用户朋友圈
2. 用户微信群
3. 官方/大V公众号推送
4. 行业大V朋友圈
5. 垂直行业微信群
6. 广告主

1.3动图

1. 文章配图
2. 微博配图
3. H5制作
4. PPT制作
5. 短视频制作
6. H5小游戏

动图工具

1. soogif：压缩动图
2. 一闪：延时摄影、定格动画

1.4小程序

类型

1. 游戏
2. 电商
3. 生活服务
4. 工具
5. 内容咨询

小程序数据分析工具

1. 小程序数据助手
2. 阿拉丁指数
3. takingdata小程序

1.5平台内容运营

知乎

TMOOC

1.6品牌内容运营

从0到1构建

1. 百度等搜索引擎：进行百科创建，费用3000-8000元；搭建百科矩阵：产品、领导人等
2. 软文投放：企业新闻类、产品类等
3. 建立问答口碑：百度知道等回答，知乎、悟空问答
4. 自媒体平台：官网
5. 新媒体平台：微博、微信、抖音等
6. 视频平台：腾讯、爱奇艺、优酷
7. 短视频平台：抖音、快手、B站
8. 内容平台：小红书、简书、豆瓣、知乎等

2.1用户运营

1. 拉新，新用户打折、优惠
2. 拉活，签到、消息推送
3. 拉沉，粉丝标注喜欢

用户分类

1、活跃度：

1. 新增，减免、注册福利
2. 粉丝、铁粉奖励
3. 日活、签到
4. 月活、月度活动
5. 沉默、未读新消息
6. 流失，节日短信

2、付费情况

1. 未付费，免费体验、专题公开课
2. 单次，限时1元、抽奖低价、答题嬴积分
3. 月度，会员专区
4. 年卡
5. VIP，全平台

3、用户贡献

1. 明星流量关注度
2. 大咖行业知名度
3. 专家专业知识
4. 活跃用户
5. 一般
6. 沉默
7. 流失

4、用户需求

5、用户属性，性别、年龄、地域、文化程度、收入、星座、手机型号、网络状态等

用户激励策略

1、物质，红包、打折、优惠劵、礼品、积分、虚拟币、节日假日工作日优惠

2、精神，获奖、荣誉、皮肤、称号、点亮头像、加v认证、皇冠标识

3、权限，会员加速、免广告、缓存离线、回帖可见、上传高清视频、橱窗、长视频功能

2.4社群运营

1. 共同兴趣
2. 有组织、规矩、负责人、管理
3. 赏罚制度
4. 社交

价值

1. 提升影响力
2. 拓展资源和人脉
3. 实现盈利
4. 虚拟带货成交氛围
5. 售前售后沟通
6. 建立口碑

社群搭建步骤

一、垂直定位

名字：定位+特色，+品牌名

二、价值

1. 对外宣传，新媒体知识分享、交流、人脉
2. 群成员，免费课程学习、定期抢红包
3. 自己，宣传、好处、利益、影响力

三、群规

1. 良好氛围，限制某些不能有，只能某话题讨论，群主不定期邀请大咖进行知识分享，请提前做好围观准备。
2. 本群禁止链接、二维码等一切形式的广告
3. 本群是严肃交流学习群，禁止闲聊无关话题刷屏
4. 禁止斗图、表情包刷屏
5. 发广告必须发50元以上的红包
6. 禁止聊黄色、敏感话题
7. 禁止私加好友，一经发现踢出
8. 以上群规请遵守，如违规，直接踢
9. 奖罚
10. 个性化特色

四、孵化

1. 启动，活跃
2. 种子用户挖掘，通过人脉关系、内部邀请制
3. 试营运，话题讨论、交流分享、线下聚会等

五、运营

1. 日常栏目，选定主题，群内交流
2. 栏目规划，当天、每周、月度
3. 表彰达人，推出典型形象、案例，社群上升通道
4. 优化社群，踢出违规不适合人，内部推荐发掘新人

六、裂变

1. 组织活动，邀请新成员
2. 区域裂变，省份城市管理
3. 行业裂变，各行各业
4. 活动裂变，活动规则有紧迫感，有利益驱动

七、工具

1、咕噜管家

2、一起学堂

3、小鹅通

一、社群运营步骤技巧

1、拉新

1. 明确利益价值：红包、资料、资讯、交友、课程、荣誉、折扣，搜索好资料，设置到公众号或社群，制作宣传海报，让用户领取。
2. 让群成员宣传拉新并维护，三级分销
3. 建立迎新活动，让新成员有归属感，保证良好氛围。

2、促活

1. 建立固定话题，根据成员需要，@全群讨论
2. 引导互动，参与话题，答疑解惑
3. 线下聚会，线上直播，加深关联，提升活跃度
4. 线上游戏互动

3、拉沉

1. 逐个沟通，查看群成员，进行私聊，打卡、加好友、话题讨论、答疑、干活提供
2. 利益驱动，发福利，让人有参与感
3. 签到，发布群任务已读
4. 筛选更新

二、社群带货技巧

1、建立信息发布机制，合适的时间，一定周期，发布推广产品

2、烘托机制，积极回应，营造抢购氛围

3、分层维护，分群维护

4、促活机制：红包、福利、活动、游戏

5、销售活动：限时抢购、拼团、手慢无、免费试用、分享打折

6、案例打造：优秀客户、产品体验

15.1全网整合营销方案

全网、全公司资源、提高利用效率。

方案内容

怎么做、在哪做、花多少钱、有什么效果、为什么

1. 活动背景
2. 目标
3. 主题
4. 时间
5. 形式
6. 受众
7. 具体活动内容
8. 推广渠道
9. 费用预算
10. 预估效果
11. 人员分工
12. 策划方案
13. 执行方案

4.1汇报

1、全网整合营销策划方案

2、执行方案

3、文案

4、渠道

5、图片

6、宣传素材

7、项目执行周期表

p182-4.6职业发展

技能：

1. 平台运营
2. 文案
3. 排版
4. 设计
5. 短视频拍摄
6. 剪辑
7. 活动策划
8. 用户运营
9. 数据分析
10. 热点创意
11. 创意能力
12. 内容制作

素质：

1. 学习能力
2. 自我管理能力
3. 创意能力
4. 自我意识能力