浅谈当下两年及未来品牌竞争趋势

国内品牌未来的趋势怎么样呢？第一，市场竞争加剧。自改革开放到现在，随着老百姓的日子越来越富裕，随着人们的消费能力越来越旺盛，消费力越来越强，市面上呈现出了几乎所有我们能想到的产品，所以，未来拼产品一定会陷入血淋淋的厮杀当中。一款铲平会做到无限的细化，比如掏耳勺，进一步开发出来可视化掏耳勺和带镊子的可视化掏耳勺。所以，当产品分不出胜负的时候，大家就一定会往品牌端去靠拢。

还有一种选择就是，可以不断的推陈出新，但是谁也不能保证出一款产品就爆一款产品。

第二、外来文化衰退，本土文化崛起。张小泉总经理就拍蒜断刀发言说“国人用到的方式不对，米其林的厨师都不这么用”激起全民愤怒，这说明我们的文化自信变得越来越强。另外，针对运动品牌领域未来10年一定是李宁、安踏这些国产品牌的天下，耐克、阿迪等逐渐退后。

第三、品牌的精细化运营。现在的媒体渠道已经粉末化了。这意味着像以前拿一大笔钱打广告，可以做到人尽皆知的时代已经不复存在。而现在需要你知道小红书怎么种草，抖音怎么引流，快手怎么找老铁，知乎怎么树立权威形象，B站怎么跟年轻人互动，怎么做极客，怎么做soul，怎么做mate等等。每一个平台、渠道都要求你用正确的方式说话。所以有很多新兴的品牌有非常强的内容运营能力，他们就在平台上扎扎实实做自己的内容，这些品牌就会起来得非常快。

这两年也有非常明显的趋势，一是争夺品质适用型消费者。 目前全球面临着自二战以来最严重的经济衰退，老百姓口袋里面没有那么多钱，也不敢花钱。所以，不会再为品牌支付高额的溢价，但大家对品质还是有要求的。所以，出现了一大批品质适用的二线品牌快速崛起。

二是因为疫情导致的交通和沟通不便，很多创始人疯狂打造个人品牌。想尽一切办法和外界交流沟通，获客。

三是跨境出海风口。今年所有的美元基金都把跨境出海当作了一个非常重要的赛道去看，去投资。