从非洲市场杀出来的真正走低端手机，开始遇到困境了

主打非洲和印度等新兴市场的“手机之王”传音，在上市不到一年时间就遭遇疫情“黑天鹅”。极客邦科技InfoQ发现，一些诸如传音触天花板、技术研发不足、地位难保的质疑和争议声此起彼伏，随着越来越多的品牌加大攻势，发迹于非洲市场的传音要如何突围？而随着非洲和印度疫情加剧，传音又面临着什么样的挑战？

*始于非洲
1) 非洲手机市场人口红利仍在，市场需求增长广阔。目前传音旗下各品牌手机在非洲市场的总占有率达到了 38%。
2) Varun Mishra 亦认为，传音能够在非洲崛起，和它较早进入市场以及在产品设计本地化方面做得好有关。
3) 当然，传音的手机价格便宜也是关键。非洲仍然是价格敏感的市场，手机总销量的一半以上都低于 100 美元，传音很好地利用了深圳强大的供应链资源，来制造性价比高的产品。

*市场生变
1) 随着三星、华为、小米、OPPO 等加大在非洲市场的投入，传音的市场份额有被进一步蚕食的风险。
2) 正如官方所言，传音当前的发展战略是“智能终端”和“移动互联”相辅相成。
3) 从行业发展趋势来看，技术研发始终是企业能走得更远的核心路径。2019 年，传音研发投入总计超 8 亿元，同比增长 13%。
4) 传音近些年也在向其他新兴市场出击。非洲市场毕竟增长有限，传音不能再偏安一隅了，自然而然地，印度市场成了他们最重要的新目标。

*印度遇阻
1) 2019 年，传音在印度市场的占有率为 6.8%，排名第五。截至 3 月 31 日，传音在印度的市场份额达到了历史最高水平，同比增长 79%。
2) 与非洲市场不同，印度手机市场早就群狼环伺，竞争异常激烈。中国智能手机品牌中，华为最早于 2010 年进入印度。随后，小米、OPPO、魅族、一加、联想、金立等中国手机厂商陆续进入。
3) 传音自 2016 年下半年入局以来，就面临着前所未有的竞争压力，财务上至今还处于亏损状态。
4) 有驻印度的某手机品牌销售负责人对 InfoQ 表示，传音如今在印度的形势并不乐观，“尤其 realme 过来后，传音线下投入比不上 OV，性价比比不上小米和 realme，属于被‘吊打’的那类。”

*疫情重创，难上加难
1) 今年由于疫情迅速蔓延，包括传音在内的手机厂商，都将无可避免地遭受冲击。
2) 更让人沮丧的是，疫情在这些地区尚未到达高峰，非洲和印度的一些地区正处于封锁阶段。由于传音的设备大多属于入门级产品，而新兴地区这些价位段的产品还是以线下购买为主。随着封锁措施的进一步实施，线下零售业务将陷入瘫痪。
3) 对传音来说，眼前最要紧的问题还是如何更好地撑过疫情。