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三、品牌选择线上控价的原因

1、品牌方选择控价，一个方面是为了自己的利益，另一个方面也是为了消费者的利益。如果卖家以低于市场价的价格售卖一个假货，那么品牌方可以通过控价来找出这个卖家并进行投诉关闭店铺，消费者受骗的可能性就降低了。

2、如果正规经销商以低于市场价的价格来售卖一个正规产品，只是为了获取市场，那么这种低价也只是暂时的，而且他的这种行为会影响其他经销商的利益，最终导致线上价格混乱。消费者肯定也是希望有一个干净的线上购物市场，而不是总担心因为低价在线上买到假货，这样不是得不偿失。线上控价就是为了给消费者一个公平干净的购物环境。

品牌控价到底是什么？

品牌控价是指：品牌方自己部门或者通过第三方控价公司去发现那些，侵权或者价格低于厂家指导价的店铺及产品，通过通知谈判、知识产权投诉、购买鉴定、举报等方式，将线上的乱价统一到品牌方规定的价格，或者将线上一些没有获得品牌方授权的店铺处理下架。

通常品牌方发现其品牌在线上价格混乱有低价乱价、盗图、窜货假货之类的情况，就会去做控价。因为对对品牌方来说，控价对品牌的影响力、旗舰店的排名及销量、授权经销商的店铺经营、分销的招募等都有很大的好处。

一个品牌的价格如果控制不好，会让很多经销商无利可图，导致很多代理商离开而去选择利润高、价格不透明的其他品牌，同时消费者看到参差不齐，一方面怕买贵了，另一方面又怕买到假货，最终可能会选择其他价格相对整齐的品牌，由此可见品牌控价对一个品牌发展来说至关重要！

这里强调一点，是很多自己做控价的品牌方会遇到的误区：目前电商平台基本都是开放性的，除了京东开店需要营业执照，淘宝拼多多门槛是很低的，电商平台是不会受理品牌方以低价乱价为由的投诉，未授权窜货也是一样，平台给的答复是你们品牌方渠道治理出现了问题，而且一定意义上控价是违反国家反垄断法的，因为并没有法律条文或法规明确经销商不可以降低价格售卖产品，所以我们一般是通过各个平台的知识产权保护后台就行投诉，投诉分为两大类：1.侵犯品牌方知识产权（商标权、版权、专利权、肖像权等）；2.假货。

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